课程文献中心 更多>>

摘要： 在全球化与信息化迅猛发展的背景下,数字化技术已深入体育等多个领域,在有力推动传统体育内容的持续更新与广泛传播方面,扮演着至关重要的角色。中国文化底蕴深厚,兼具多样性,不仅拥有众多非物质文化遗产,还涵盖诸多富有地方特色的体育项目,彰显出独特的文化魅力。数字化平台不仅能够普及传统体育项目,还能创新性地提升大众对非物质文化遗产的认知与兴趣,进而激发公众的关注与热情。

摘要： 面对信息爆炸的时代,公益广告是促进社会教育发展的核心力量,扮演着倡导正能量、引领社会风气的关键角色,在受众需求多元化趋势明显与传播环境复杂化同步加剧之际,现行的公益广告面临传播效能低、观众认同感下降的困境。文化元素属于连接过去与现在、个体与群体的桥梁,其融入公益广告不仅能够增强广告的吸引力和感染力,也能显著促进文化延续与共识的形成。分析公益广告创作中文化元素的嵌入及其传播策略的调整与优化,理论探讨与实际应用的结合价值。本文借鉴了笔者的实际研究成就,对文化元素在公益广告中的应用必要性进行了全面分析,设计了文化元素与公益广告融合的实施路径,对公益广告中文化元素的运用及其传播效果优化的途径进行了探讨,力求为公益广告的策划与推广提供学术导向与实际指引。

摘要： 在全球化与城市化进程加速的当下,城市品牌已成为衡量城市核心竞争力的重要标志,它不仅凝聚着城市的历史文脉与精神特质,更关乎城市在区域竞争乃至国际对话中的话语权。因此,本文以广州为例,简要分析在城市品牌塑造中应用主流媒体文化传播力的重要意义,并以主流媒体文化传播力赋能城市品牌塑造的路径为例,如打造城市文化传播矩阵、构建“新闻 +”文化传播生态、构筑链式传播与效果评估体系以及促进多元协同与公众参与,期望能够为相关人员提供参考。

关键词： 志愿服务文化   新旧媒体   传播策略   矩阵融合   精准传播   媒介协同  

摘要： 志愿服务文化是社会文明进步的核心标志,其传播效能跟媒体形态的迭代演进深度相关,着眼于新旧媒体传播特性差异,结合国内外特色实践案例与学术研究成果,对传播现状、核心矛盾、策略构建和机制保障这四个方面开展系统分析,新媒体具备的互动性与裂变传播长处,可跟传统媒体的公信力及深度解读能力形成互补成效。凭借精准定位、内容创新、矩阵融合、制度守护的四维度策略体系,可化解当前传播里存在的供需不对应、协同不足等问题,为推动志愿服务文化由活动化传播向常态化渗透转型给予支持,推动形成“有时间当志愿者、有麻烦找志愿者”的社会风气。

关键词： 中医典故   英译策略   文化传播  

摘要： 随着中医药文化“走出去”战略的推进,中医典故作为兼具医学性、人文性与叙事性的文化载体,在对外传播中具有独特价值。然而,当前中医典故英译存在文化信息缺失、美感缺失、传播效果有限等问题。本文以许敬生编著《中医典故》为例,分析中医典故的语言文化特点与英译难点,提出翻译原则,并针对典故名称、数量词的翻译提出分类英译策略。中医典故通过直译、意译、音译加注等翻译方法的灵活组合,实现中医药文化内涵的有效传递。

关键词： 符号学   文旅短视频   符号资本   地方感   文化  

摘要： 数字时代，短视频已成为各方力量争夺“符号资本”的关键场域。本文以符号学理论为根基，以河北文旅短视频为经验文本，系统剖析其传播过程中“符号表征的无限潜能”与“媒介格式的固有局限”及其二者之间的张力。研究发现，作为符号的文旅短视频在被建构过程中具有塑造神话的功能，以“奇观化”展示自然、历史和红色文旅等景观。但“奇观化”会导致“慷慨悲歌”的深沉历史内核被异化为浅薄的“热血体验”。文旅短视频在传播过程中遵循文化认同和文化互文逻辑，提升了传播效果，但在流量和资本机制下，面临异化困境。解决这一困境，必须从掠夺性的“符号消费”，彻底转向技术赋能、内涵深耕以及生态利用等合力形成的“符号制造”，进而实现符号的“意义共创”。如此，方能构建更具本真性与可持续性的文旅传播新生态。

关键词： 文化间性   中国影视   国际传播   跨文化传播  

摘要： 以文化间性理论观照中国影视的国际传播，可以发现，中国影视国际传播正面临从“走出去”到“走进去”的关键转型，当前传播实践虽在渠道覆盖上取得进展，但因“自我导向”的思维定式，难以真正触达海外受众。为加快实现中国影视国际传播的“走进去”进程，影视国际传播的理念需从“独白”转向“对话”，以间性思维引领实践。具体而言，首先，推动文化话语的传统性与当代性、本土性与全球性之间的动态转译；其次，打造超越意识形态的共情叙事体系；再次，将受众定位从地缘区域转向跨地域的社群圈层以实现精准触达；最后，并依托互联网平台构筑多元主体参与的开放传播生态。而在理念与实践的调适之外，通过构建兼具综合性而差异化的效能评估体系，可为这一转型提供持续优化的科学依据，助力中国影视在全球范围内实现深度传播与文化共鸣。

关键词： 中国古装剧   跨文化传播   媒介引擎   历史想象  

摘要： 文化自信与文化传播是现代性建构中不可或缺的精神内核与关键支撑，随着全球化与国际交往的不断发展，古装剧凭借对中华优秀传统文化的具象呈现，成为文化对外交流的新窗口，为海外观众构建了可感知的东方历史画卷。然而，古装剧的传播仍面临着跨文化衔接不畅的问题，基于此，本文提出了“媒介引擎-古装想象”的模型设想，以重构跨文化的认知想象，力图推动中国古装剧在媒介赋能与文化共鸣的平衡中实现新突破，以降低文化折扣，更好地推动中华文化走向世界。