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关键词： 网红营销   自媒体时代   民族文化品牌   品牌传播  

摘要： 互联网时代背景下,随着网络直播行业的迅速崛起,网红营销作为一种新的营销模式在各个行业崭露头角。民族文化品牌传播也应积极创新营销策略,应用网红营销模式构建网红矩阵,扩大文化品牌传播覆盖面。从目前来看,民族文化品牌传播仍存在粉丝转化不足、网红选择错误等问题,不利于民族文化品牌形象建构。本文将深入阐述自媒体时代社交媒体平台网红营销新形势,全面探讨网红营销对民族文化品牌传播的意义,并从强化网红遴选,科学评估效果,提升品牌声誉,形成破圈效应,构建网红矩阵,强化营销效果,明确品牌需求,开展差异营销,把握促销节点,实现特色营销等方面,提出具体的民族文化品牌的网红营销传播策略。

关键词： 短视频   农业文化   传播研究  

摘要： 随着移动互联网时代的到来,短视频以其特有的魅力吸引着大众的眼球。随着新媒体技术的发展,短视频逐渐成为人们获取信息的重要途径。短视频在赋能农业文化传播方面具有独特优势,它的出现为农业文化传播提供了新的途径。本文首先分析了短视频赋能农业文化传播的背景,其次对短视频赋能农业文化传播的内容、形式进行了分析,最后对短视频赋能农业文化传播提出建议。

关键词： 国际传播   敦煌文化   共情叙事  

摘要： 甘肃省敦煌文化国际传播中心依托国家首批对外开放旅游城市的国际旅游品牌影响力,凸显文化定位,扩大对外交流,立体化构建敦煌文化传播格局,倾力打造共情叙事体系,在解决“传播什么”“由谁传播”等方面探索开辟了新路径。积极打造国际传播平台,创新国际表达方式,铸造更高层次敦煌文化品牌,更好服务共建“一带一路”,全面展示中华民族的文化自信,立体化传播中国声音,把敦煌故事讲给世界听。

关键词： 数字技术   数字文化创意产品设计   传播路径  

摘要： 在全球化和数字技术发展的浪潮中,文化创意产品的创作形式和传播格局发生了转变,这一改变对我国数字文化建设起到了极大的推动作用。数字文化创意产品设计以其广泛的表现形式和丰富多彩的内容,迅速捕获了广大受众的青睐。但由于是发展初期,该产业在人才资源、产业链建设以及深层文化价值的挖掘等方面存在不完善之处,也具有一定的隐患和挑战。为此,针对当前发展阶段,探索并提出切实可行的传播策略,助力数字文化创意产品设计繁荣发展。

关键词： 人类命运共同体   体育文化   对外传播   价值  

摘要： 推动“体育文化对外传播”有利于促进文化多样性、塑造国家形象、传递核心价值,赋能人类命运共同体的建设。针对体育文化传播渠道受限、体育传播内容不够丰富、受众群体定位不准等问题,结合“体育文化对外传播”的价值意蕴、基本特点及现实问题,提出以整合传播渠道、丰富传播内容、定位传播客体为主的实践路径,以期更好地讲好中国体育故事,构建国际体育舆情环境。

关键词： 习近平文化思想   文化符号学   传播   理论   实践  

摘要： 习近平文化思想在理论与实践两个方面都体现出对马克思主义文化理论的继承、发展和创新。文化符号学是关注和阐释习近平文化思想理论建构与实践面向的一个较为独特的视角,是习近平文化思想多维阐释中的一维。马克思主义学说中具有潜在的符号学理论,马克思主义实践理论是文化符号学生成的前提,马克思主义文化符号学具有跨学科融合特征。文化符号传播的理论与实践主要体现在文化的符号价值本质与符号传播方法论两个方面。从文化符号传播的理论层面来看,习近平文化思想的文化符号传播主要包括作为精神、旗帜、标识的文化等几个方面;从文化符号传播的实践层面来看,习近平文化思想的文化符号传播主要体现为中国文化符号传播的策略、手段与方法等,并集中表现在文以载道、以文传声和文以化人等几个相互关联、具有一定逻辑关系的方面。

关键词： 新媒体   徽州体育文化   传播特征   传播策略  

摘要： 当前,经济社会发展速度加快,使得多元文化加快交融。在新媒体时代背景下,徽州体育文化传播具有即时性与互动性、多样性与个性化、广泛性与跨地域性、沉浸性与体验感的特征。通过新媒体平台,群众得以迅速了解个性化的徽州体育文化内容。但徽州体育文化传播内容单一、互动形式不足、受众定位模糊及平台利用不充分等问题限制了其传播效果。研究提出了通过丰富内容创作、优化平台整合、改进互动方式和强化用户参与等策略进行创新和改进,优化徽州体育文化的新媒体传播路径。

关键词： 新媒体   侗族大歌   跨文化传播  

摘要： 作为中国南部少数民族音乐文化重要代表的侗族大歌,被誉为“世间最美天籁之音”。不同的时代传播途径不同,在当今全球化不断发展的背景下,如何充分利用新媒体,实现跨文化传播,避免侗族歌曲逐渐衰落的风险,是一个值得我们密切关注的问题。本文从新媒体传播的角度出发,探讨了侗族大歌的传播现状,发现侗族大歌的文化内核不明显、缺乏认同感、受众类型有限等问题。从传播途径和传播策略两个层面提出了建议:促进侗族大歌的传承和发展,为普及其他少数民族文化提供借鉴。

关键词： fsQCA   青年亚文化   奥运文化  

摘要： 2022北京冬奥会成功举办后冬奥短视频也成为了冬奥文化传播的有利武器,本文对青少年亚文化群体在奥运文化认同度的必要条件进行分析,并针对这一群体奥运文化宣传提出相应的建议。本研究以国内最大的青少年亚文化社群—哔哩哔哩网站作为研究平台,以2022北京冬奥会作为搜索关键词,将点击量排在前30的短视频选为样本。根据参考文献分析,从三个维度视频特征、视频内容、视频账号背景进行研究,并细化出八个自变量和一个因变量。在此基础上参考二分法以及所占权重对自变量和因变量进行赋值。导入fsQCA3.0软件中进行计算,得到青少年亚文化群体对认同成立的核心必要条件是:视频时长、视频账号类型以及博主历史获得点赞数,并针对者两点对奥运文化在青少年亚文化群体中传播的建议。首先,奥运文化形式精简化;其次,奥运文化宣传形式全面化。通过这两方面的对奥运文化在亚文化社群中的传播和发展提供了新的发展思路,同时也为奥运精神与亚文化的融入提供了新的研究路径。

关键词： 新时代   红色文化   数字传播  

摘要： 红色文化数字传播是文化数字化的具体体现之一。进入新时代,将数字技术与红色文化相嵌相融,不仅可让红色文化更加具象化、生动化,而且更趋国际化。随着数字技术的不断迭新,红色文化数字传播要继续绘好可亲、可感、可抵的文化地图,要在内容设计、技术研发、效益平衡等方面下功夫,由此不断凸显红色文化数字传播的智慧生成和崭新内涵,也更深入更立体地讲好红色故事、中国故事、时代故事。