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关键词： 国家公园   形象表征   投射形象   感知形象  

摘要： 为探索官方投射形象与游客感知形象在国家公园形象建构与传播中的作用及互动模式，文章以海南热带雨林国家公园为例，基于霍尔的文化传播理论，综合内容分析法、社会网络分析法和ResNet算法探究文本及图像表征下的国家公园形象。结果发现：（1）基于文本的官方投射形象与游客感知形象包含资源代表性、生态完整性与原真性、功能属性、旅游设施与服务4个主类和14个次类，二者之间以协商式解码模式为主，辅以霸权式和对抗式解码模式。（2）投射与感知形象网络均较为松散，占据二者形象网络核心地位的元素分别为“海南、热带雨林、国家公园和保护”与“五指山、景区、热带雨林和风景”。（3）基于图片的投射与感知形象均以自然类表征为主，但二者在“动物、人物、活动”等方面差异较大。“投射-感知”形象之间呈现以管理属性与旅游体验为主的意义对抗。文章理论上阐释了国家公园形象表征循环机理，也为编码/解码理论和表征理论在国家公园形象管理与营销推广中的应用提供了实践指导。

关键词： 《四部医典》   英译本   副文本理论   对外传播   启示  

摘要： 《四部医典》是我国藏族人民的智慧结晶，深入研究其翻译传播具有重要意义。本文以《四部医典》2个英译本——“甲译本”和“霍译本”为研究对象，对比分析译本封面、序言、正文排版、附录等副文本信息。在参照译本副文本英译策略的基础上，针对藏医药文化“走出去”提出建议，为中华优秀传统文化对外传播提供借鉴。

关键词： 跨文化传播   国产游戏   扎根理论   情感共鸣   海外接受  

摘要： 本文旨在探讨国产首款3A游戏《黑神话：悟空》在跨文化传播中的作用机制，分析影响海外玩家对游戏所携带的中华文化理解和接受的核心因素。基于扎根理论，系统收集并分析海外主流游戏论坛中的官媒评论文章和评论137份，通过三级编码，发现游戏通过文化元素呈现、游戏机制、技术适应性和情感共鸣等核心因素影响海外玩家对中华文化的理解和接受，从而构建了“国产游戏跨文化传播作用机制”的理论模型。《黑神话：悟空》通过现代化的视觉设计和游戏机制，成功地将《西游记》中的经典符号转化为全球玩家易于接受的游戏元素，但在文化深度的保持和商业化调整之间面临挑战。本文从海外玩家接受视角出发，深入剖析了游戏在跨文化传播中的挑战和机遇，为国产游戏在全球市场的推广和传播提供了新的视角和策略。