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关键词： 新媒体时代   群众文化活动   传播路径  

摘要： 随着新媒体时代的到来，群众文化活动的传播迎来了显著的发展机遇。新媒体技术不仅推动了群众文化活动传播方式的多样化，还在传播速度的提升、影响范围的扩大以及数据驱动的精细化运营方面发挥了重要作用。然而，挑战与机遇总是并行的。目前，在新媒体时代背景下，群众文化活动的传播面临信息过载、内容同质化、高质量内容供给不足以及管理机制不完善等问题。通过建立多元化的传播矩阵、创新群众文化活动的形式、融合地方文化元素、推进数字化转型以及优化新媒体平台的建设与管理等策略，能够促进群众文化活动的有效传播，从而增强群众文化活动的社会影响力，满足人民日益增长的精神文化需求。

摘要： 《北京文化创意》（下称本刊）由中共北京市委前线杂志社主管主办、北京联合出版有限责任公司主办出版（双月），现为国家哲学社会科学学术期刊数据库（NSSD）、中国知网数据库（CNKI）及龙源期刊网全文收录期刊。本刊自2020年转型为学术类期刊后，注重理论和实践相结合，致力于打造具有广泛影响力的文化创意学术研究期刊品牌，在“2021年度人大复印报刊资料转载指数排名”中转载量、转载率、综合指数排名均位居艺术学学科期刊全国前20。本刊刊载的多篇论文被“人大复印报刊资料”全文转载，且有多篇论文喜获“北京市专业报刊好新闻奖”“高校影视学会学会奖”“金鹰电视节优秀论文奖”。此外，本刊还于2020年至2022年入选“北京宣传文化引导基金资助出版项目”。

关键词： 企业文化   新媒体   传播路径   优化策略  

摘要： 新媒体以其互动性强、信息传播速度快、个性化的定制服务等特点，被誉为“第五媒体”。企业文化作为企业软实力的重要组成部分，以其强大的约束力、凝聚力、促动力与导向作用，为企业健康可持续发展注入了生机与活力。但是，企业文化传统的传播形式过于单一，其影响力、渗透力、感召力被大大削弱，使得企业在发展进程中缺少深厚的文化底蕴与精神内涵。在新媒体环境下，企业可以借助数字化传播载体来拓宽传播渠道、优化传播内容、创新传播方式，以此塑造良好的企业形象，进一步增强企业的综合竞争力。为此，本文着重围绕新媒体环境下企业文化传播路径的优化策略展开论述，旨在强调新媒体环境对企业文化传播产生的积极影响。

关键词： 文化传播   茶文化   越南  

摘要： 茶,这一源自中国的饮品,历经千年的历史沉淀,不仅在中国文化中占据着举足轻重的地位,更在传播至越南等周边国家后,与当地文化深度融合,绽放出别样的光彩。鉴于此,本文旨在深入探究中国茶文化在越南的传播历程、本土化特点及其对两国文化交流与茶贸合作的影响,以期为相关领域的研究提供新的视角与洞见。 全文共分为四个核心章节展开论述。第一章首先追溯茶文化的起源与定义,并详细分析“茶”字在中越两国文化中的演变及其寓意,为后续章节提供理论基础与文化背景。第二章则探讨中国茶文化在越南的传播与本土化历程,从茶文化的域外传播谈起,逐步细化至越南的传播脉络、特点及其本土化现象,揭示了中国茶文化在越南的演变与创新。第三章则进一步分析茶文化在两国人民精神生活中的重要地位,通过文化、文学及儒释道三大学说的视角,剖析茶文化与越南人民生活的紧密交融。第四章从中越茶文化交流的文化互鉴与茶贸交流两大角度出发,探讨茶文化在两国关系中的独特价值及其对增进相互认知、巩固双边关系、促进茶贸合作等方面的积极作用。 综上所述,茶文化作为中越两国文化交流的重要载体,已经深深融入于两国人民生活之中,成为两国人民共同的精神财富。通过对中国茶文化在越南传播与发展的探究,我们不仅揭示了茶文化的独特魅力与深远影响,更为两国茶文化的交流与传播、茶贸合作的深化与拓展提供了有益的参考与启示。让我们共同珍惜这份宝贵的文化遗产,为推动中越两国文化的交流与发展贡献新的力量,让茶文化在未来的岁月中继续绽放光彩。

关键词： 黑神话:悟空   多模态话语分析   虚拟语言景观   传统文化   跨文化传播  

摘要： 在中国游戏产业快速发展的背景下，《黑神话：悟空》于2024年发布，填补了国产3A游戏的空白，并在国际市场上获得广泛好评。文章基于Ben-Rafael的语言景观构建理论和多模态话语分析理论，探讨了《黑神话：悟空》中的文本、视觉符号、听觉元素以及玩家互动等多模态语言景观。研究发现，游戏创新性地融合了类魂(Souls-like)与RPG(Role-Playing Game)机制，通过虚拟语言景观的构建，推动了中国文化在全球游戏市场中的传播与认可。特别是游戏中鼓声、战斗动作与节奏同步等元素，不仅构建了一个富有文化深度的多模态虚拟景观，还展现了与西方主流游戏设计截然不同的文化特色。此外，游戏中突出的中文元素传递出中国文化的自信与底蕴，挑战了西方文化主导的游戏语言景观模式，推动了全球文化多样性的认知与接受。文章认为，《黑神话：悟空》通过创新的游戏机制和文化符号的融合，突破了传统游戏设计框架，提供了虚拟语言景观研究的新视角，为中国游戏文化的全球传播作出了贡献。

关键词： 数字技术   和合文化   国际传播  

摘要： 和合文化是中华文化的重要组成部分，加强和合文化国际传播，扩大中国和浙江的影响力，是浙江省委、省政府一直关注的重点工作。随着数字技术的不断进步与广泛运用，文化国际传播格局被重新定义。数字化为文化国际传播提供了传播主体、传播内容、传播渠道层面的新特征。本文结合数字时代文化国际传播的新特征，提出数字化赋能浙江优秀传统文化国际传播的路径建议，包括国际传播方式的创新、传播内容的优化、传播受众的精细化触达，以此增强浙江优秀传统文化的国际传播效果，提高国际传播影响力。

关键词： 二十四节气传统色   跨文化翻译   新媒体传播   功能对等理论   文化认同  

摘要： 本文以功能对等理论为框架，结合新媒体技术手段，探讨二十四节气传统色在跨文化传播中的翻译策略与路径创新。通过案例分析发现，传统色的文化独特性导致其象征意义在翻译中面临语义流失与文化误读。研究提出，采用“音译+文化注释”的翻译方法，结合短视频、AR互动与社群化传播，可有效弥补文化差异，构建“翻译-视觉化-互动”三位一体的传播模式，为中国传统文化符号的国际化传播提供了理论与实践参考。

关键词： 舞狮文化   跨区域   数字化传承   数字化传播  

摘要： 2024年6月，中国和马来西亚同意联合申请将“舞狮”项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，共同保护这一文化遗产。这体现了舞狮文化跨区域传承与传播的必要性及重要性。当前，中国和马来西亚的舞狮文化在交流互鉴的过程中，存在跨区域传播媒介碎片化、公共平台建设迟缓等难题。基于此，本文梳理了中国与马来西亚舞狮文化的交流与互鉴，分析其数字化传承与传播的现状，探索了其数字化传承与传播的创新路径，以期为非遗文化的全球化叙事提供实践参考。

关键词： 生成式人工智能   多模态   黄石   旅游文化   文化传播  

摘要： 旅游文化的传播正随着生成式人工智能的蓬勃发展而发生深刻变革。生成式人工智能在其中展现出独特的优势，不仅拓展了旅游文化传播的渠道，还进一步推动了其整体发展。本文以多模态理论为框架，探讨生成式人工智能赋能黄石旅游文化多模态传播的策略，以期为进一步提升黄石旅游文化传播的影响力提供参考。

关键词： 跨文化传播   双城之战2   传播策略   创新融合体  

摘要： 《英雄联盟·双城之战》第二季（以下简称《双城之战2》）是基于网络游戏《英雄联盟》故事背景下的原创网络动画剧集。作为《双城之战》系列剧集的最终篇，本季动画一上映就获得了全球范围内的广泛好评。本文通过分析《双城之战2》丰富多元的文化元素呈现方式、全方位的传播策略布局以及显著的跨文化传播效果与意义，揭示其在全球文化传播领域的成功奥秘，旨在为我国影视动漫产业及其他文化产品的跨文化推广提供具有价值的参考范例与理论依据，助力推动全球文化交流与融合的进一步发展。