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关键词： 文化再生产   动漫短视频   移动传播   意义重构   粉丝圈群  

摘要： 随着技术的迭代发展，国产动漫在短视频平台的传播逐渐兴起，呈现出多元的变化。通信技术、数据算法、智能手机、后期技术的进步为动漫短视频的传播提供了技术支撑，同时也扩大了账号主体的话语权，改写了常规的生产制作的二元划分，重塑了“用户”的身份，契合雷蒙·威廉斯所讲的“流动的藏私”社会性意向。在内容层面，常规的作品经过多次的更改，成为文化再生产视域下的文化现象和产品，但也出现了庸俗、侵权、低幼、浅表的负面倾向，需要提高创作者的媒介和艺术素养、版权意识。短视频平台的大众性能够为短视频提供宣传平台，增加流量，并能借此引导动漫受众群体的价值观念和话语体系。

摘要： 随着互联网技术的不断发展，我国网络视听用户规模超过10亿，主要短视频平台的日均更新量近8000万，在海量新媒体平台的内容库中，戏剧、汉服与技艺传承的内容传播受到广泛关注，这使得如傣族剪纸这一类的传统民俗文化从鲜为人知变得家喻户晓，为传统优秀民俗文化的传承带来新机遇。但是，网络信息过度碎片化、娱乐化，个性算法推送形成茧房束缚，受众思维越来越被禁锢，不断阻碍青年学生思辨能力发展与文化素养提升，因此，高校要坚守立德树人根本任务，充分发挥文化育人功能，加强思想政治建设，系统传播民俗文化知识，传承民俗文化技艺，发扬民俗文化精神，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，引导青年学生成为全面发展的中国特色社会主义建设者和接班人。

关键词： 乌兰牧骑   发展历程   文化传播功能   当代启示  

摘要： 全球化的发展趋势下,文化传播与交流变得更加广泛且重要。在多元文化和社会思潮相互碰撞的情势下,做好文化传播工作,是提升文化软实力、文化自信的重要途径,是建设社会主义文化强国、维护国家文化安全的必要条件,也是实现和谐社会、促进社会文明进步的坚实精神支撑。乌兰牧骑作为党的红色文化工作队,在大力弘扬中华优秀传统文化,加大文化的宣传力度,扩大文化的传播范围,塑造良好的国家和地域形象的时代背景下,为社会主义先进文化建设、践行社会主义核心价值观、铸牢中华民族共同体意识做出重要贡献。 本文研究内容分为以下几个方面:本文以《乌兰牧骑文化传播功能研究》为题目,在绪论部分阐述了本文的选题背景及选题意义,介绍了研究内容与研究方法,并对乌兰牧骑的国内外研究现状进行综述,最后论述了研究中的重点、难点以及创新点。第一章从乌兰牧骑建立的社会背景为入手,分析了当时环境下乌兰牧骑建设的迫切性和所具备的历史条件,并将乌兰牧骑文化传播的发展历程,分成三个阶段进行梳理,以乌兰牧骑文化传播功能为主要研究对象,系统阐释了乌兰牧骑在不同时期的发展状况。第二章立足于乌兰牧骑文化传播的具体形式,以乌兰牧骑长期以来的工作实践入手,梳理出乌兰牧骑以歌颂党和祖国、赞美家乡和人民、反映社会主义新生活为内容的文艺作品。并对其不同时期的关注重点进行了分析。第三章剖析了乌兰牧骑在以歌曲、舞蹈、曲艺等艺术元素创造的艺术作品通过演出、宣传、辅导和服务等公共传播方式向公共空间传播文化,剖析乌兰牧在文化传播过程中发挥的重要价值。主要从助推马克思主义大众化传播、推进铸牢中华民族共同体意识、丰富人民精神文化生活、推动中华文化的传承和发展四个层面进行了阐述。第四章总结了乌兰牧骑文化传播的当代启示,包括:坚持马克思主义文艺观的指导、坚持中国共产党的全面领导、坚持维民族团结进步事业、坚持以人民为中心根本立场。本文对于新时代乌兰牧骑持续健康发展,打造北疆文化品牌,发挥时代价值提供了理论参考。

关键词： 视频号   马达加斯加女孩   江西文化   跨文化传播  

摘要： 本研究旨在探索“马达加斯加女孩在江西”视频号的创建与运营策略,以及如何通过该平台有效传播江西文化。首先,通过设计理念、内容选材、呈现形式、宣传推广和具体数据构思视频号的创建。其次,通过问卷调查和访谈分析视频号传播效果,进一步探讨赣文化传播视阈下“马达加斯加女孩在江西”视频号的意义与不足。最后,结合问卷和访谈结果,通过视频号中优秀个案的示范,为地方文化对外传播提供新思路,促进江西文化国际传播。 研究发现,“马达加斯加女孩在江西”视频号通过其创新的内容设计、多样化的呈现形式和有效的推广策略,在对外传播江西文化方面取得了显著成效,但存在一些局限性和挑战。江西四色文化的概念化不仅准确界定了江西文化的内涵,而且通过情感共鸣板块成功地拉近了国际受众与江西的情感距离,增强了文化交流和理解。尽管视频号在呈现和宣传形式上存在一定的局限,问卷和访谈反馈却提供了宝贵的启示,如增加多语种字幕、互动环节和多样的表达形式可能会极大地提升观众的观看体验和满意度。此外,结合线上线下推广策略可能更有效地拓宽江西文化的传播渠道,并深化国际受众对江西文化的认知和兴趣。这一研究揭示了视频号在文化传播中的潜力和挑战,为其优化内容设计、呈现形式和推广策略,为进一步提升地方文化对外传播的效果提供方案与启示。

摘要： 从2004年至2024年二十年间,在党和国家领导人与北京市委的关心和国际奥委会的支持下,首都文明工程基金会和《文明》杂志社致力于以多种形式促进奥林匹克文化传播:2004年至2008年,国际奥委会认可的第一套奥林匹克文化读本“新北京·新奥运”系列珍藏特刊十卷出版,中国北京获得奥林匹克文化传播的重要战略资源,首都文明工程基金会和《文明》杂志社开启与国际奥委会的战略合作,携手奥林匹克大家庭启动现代奥林匹克传播文化体系建设,“《奥林匹克宣言》全球文明传播”活动策划起步。2012年至2024年,作为现代奥林匹克文化国际传播互动的核心载体与奥林匹克精神传承的文化纽带的“《奥林匹克宣言》一美丽的奥林匹克文化长卷”系列ⅠⅡⅢⅣ出版。长卷系列在国际奥委会指导下推出,其核心内容以《奥林匹克宣言》(法文、英文、中文印刷体和中国书法体)的基础结构为载体,展示现代奥林匹克运动从1892年至2024年132年的发展历程所蕴含的奥林匹克精神以及世界多彩文明与多元文化,通过连接起奥林匹克大家庭的所有成员,展示奥林匹克文化之美。2012年至2024年“《奥林匹克宣言》全球文明传播”历经四个阶段:2012年建成了世界第一座“奥林匹克宣言广场”,并启动了“《奥林匹克宣言》全球文明传播”活动;2022年6月23日国际奥林匹克日,“《奥林匹克宣言》全球文明传播”第四阶段系列活动在北京启动:“跑向法国巴黎:向奥林匹克精神致敬!”;2023年11月25日,为纪念现代奥林匹克运动对人类文明发展和世界和平的贡献,在顾拜旦诞辰160周年暨《奥林匹克宣言》发表纪念日,倡议设立:“11月25日为‘奥林匹克文化日’,开启“奥林匹克文化之路”,现代奥林匹克运动呈现人类命运共同体美好画卷;2024年6月23日国际奥林匹克日,承载206个国家和地区的奥林匹克大家庭成员多彩文明与多元文化的“《奥林匹克宣言》——美丽的奥林匹克文化长卷Ⅳ”从北京传向巴黎,携手奥林匹克大家庭的所有成员,展示现代奥林匹克运动发展历程,成就传播全人类共同价值和构建人类命运共同体的完美实践。通过“《奥林匹克宣言》全球文明传播”活动,首都文明工程基金会和《文明》杂志社探索出一条崭新的奥林匹克文化全球传播之路,为推动构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值做出重要贡献。这是一项以奥林匹克文化融通中国与世界为核心内容的人类命运共同体理念传播工程,国际奥委会明确指出:“首都文明工程基金会和《文明》杂志社主办的《奥林匹克宣言》全球文明传播活动,以北京为中心和起点,以《奥林匹克宣言》为载体,将中国文化与世界文化相融合,丰富和发展了奥林匹克文化,为推动奥林匹克发展开辟了一条崭新的途径。”在这一过程当中所举办的各项活动引起了国内外各大主流媒体的关注和支持,产生了广泛的社会影响,包括新华社、人民日报、央广总台、光明日报、中国日报、中国新闻社、北京日报、新京报、环球时报、中国国际电视台(CGTN)等众多主流媒体与腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰网、中国网、中华网、今日头条、快手短视频、Facebook、Youtube等上千家网站和社交媒体对活动进行了宣传报道。《文明》独家推出的奥林匹克文化系列内容在互联网形成现象级传播,多条内容单项点击量达到一亿,实现了奥林匹克文化传播的良好效果,也为“双奥之城”中国北京传播奥林匹克文化做出了重要贡献。现从众多报道中摘取一些精彩篇章,以此记录和见证《文明》杂志二十年来在传播奥林匹克文化、推动文明交流互鉴方面所走过的创新历程和获得的国内国际社会认可。

关键词： 融媒体   应用型高校   传播   中华优秀传统文化  

摘要： 中华优秀传统文化是中华民族的精神瑰宝，是培育社会主义核心价值观的重要源泉。高校运用融媒体传播和弘扬中华优秀传统文化，广泛开展传统文化教育，有利于提高大学生的传统文化素养，增强民族文化认同感，坚定文化自信，为国家、为民族培养出能担大任的时代新人。本文以齐鲁理工学院为例，通过参与“讲好中国故事”“齐鲁古道行”等中华优秀传统文化活动，采用个案调研和文献研究相结合的方法，形成一套融媒体时代高校加强中华优秀传统文化传播实践的新思路，为高校运用融媒体传播中华优秀传统文化提供参考。

关键词： 数字博物馆   比较分析   科学文化传播   永续利用  

摘要： 科技与文化的深度融合已经成为当代社会的核心课题，这一趋势不仅开启了博物馆运营管理前所未有的思路和实践，也深刻重塑了文化遗产传播生态。早在2012年，国家文物局发布的《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》中就强调了博物馆文化传播模式创新和数字博物馆建设工程的重要性，倡导利用信息技术、互联网、多媒体和多元化新兴媒体技术，兴建数字博物馆。数字博物馆平台依托远程教育网络和文化信息资源共享机制，使得博物馆能够跨越时空界限，广泛惠及大众。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，进一步加快文化与科技融合的步伐，明确深化前沿科技的共生与有效融合。这一意见旨在大幅提升文化传播效率，拓展其边界，增强其吸引力。在国家战略的大力支持下，推动文物保护与科技创新深度融合已经成为博物馆领域实现创新发展、焕发全新活力的必由之路。这既是博物馆功能定位的深度拓展，也是响应时代召唤、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要体现。

关键词： 徐福东渡   文化传播策略   大众文化   网络   孔子学院  

摘要： 徐福东渡是中国对外文化交流的重要历史事件，推动了中外文化的交流与融合，展示了中国古代的开放精神，并为后世的中外文化交流奠定了基础。随着科技发展和网络媒体的普及，中国传统文化的全球传播面临挑战。文章分析了我国当前文化传播的现状，指出中国在国际文化传播方面仍处于起步阶段，并探讨了在媒体时代利用现代技术、多元文化表达方式和国际合作提升中国文化国际影响力的策略。研究表明，不断创新传播方式，积极应对国际传播环境变化，才能提升中国文化的国际影响力，增强文化自信，实现中外文化的深度交流与融合，促进我国社会经济全面发展，为构建人类命运共同体做出积极贡献。

关键词： 新媒体   非物质文化遗产   传播策略  

摘要： 新媒体平台的蓬勃发展给非物质文化遗产的传播带来了全新契机。本文探讨了我国当前非物质文化遗产传播所面临的现实挑战，提出了促进非遗传播的具体策略：坚持基本传播原则，保持非遗的真实与特色；丰富非遗展示形式，促进非遗广泛传播；拓展非遗交流活动，赋予非遗活力与生命力；实施知识产权管理，防止非遗被篡改和滥用。