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关键词： 非物质文化遗产   地方性   地方   传承   传播  

摘要： 非物质文化遗产与地方性知识有内在联系。不断发展的媒介正在重构非遗与地方的关系,导致了非遗在跨时空传承、传播中与地方性知识保护之间的矛盾。商品、旅游和视频等媒介,推动非遗与地方的关系由本土化、在地化向全球化、现代性转变。非遗在媒介传播的过程中也产生了时空的叠写、延异、错置与延展等典型矛盾。然而,非遗的传承、传播及其与地方关系的重构,不仅体现了非遗的地方性在当下媒介环境的变化发展,更蕴含了非遗传播与地方融合的机遇和挑战,需以融合发展的动态视角把握非遗与地方相互作用、共同建构的途径。

关键词： 新时代   中医药文化   海外传播力  

摘要： 在新时代的历史坐标下,重点从逻辑基础、坐标定位与实践转向三个方面来把握中医药文化海外传播力提升的重要面向:中医药文化海外传播力提升的逻辑基础源于文明交流互鉴的生成逻辑,经济全球化的现实逻辑,矛盾论、交往论与国际传播效能论的理论逻辑;时代坐标下中医药海外传播的问题导向与历史坐标下中医药的担当;在具身实践视角下推动传播主体升维,在超越弥合理念下助推传播方式多维,在互惠理解基础上重构叙事方式,在多元场域下精准表达方式。

关键词： 茶叶贸易   丝茶之路   丝绸之路   对外传播   文化的传播   发源地  

摘要： 中国是茶的发源地,是最早发现、种植与利用茶叶的国家。世界上所有国家的茶叶及其文化都是直接或间接从中国传播过去的。中国古代茶叶基本上与丝绸之路相辅而行,而后期的茶叶贸易又远超过丝绸,所以中国“茶之路”亦可称“丝茶之路”。我国茶叶的对外传播路线,有陆路和海路。

关键词： 传播的仪式观   文化传播   《王者荣耀》  

摘要： 进入互联网时代,随着移动电子设备的兴起,手机游戏得到迅速发展。2015年,《王者荣耀》一经上市便迅速占据各大手机游戏应用市场的下载排行榜榜首,到目前为止,其仍然保持着极高的热度和旺盛的生命力。作为一款现象级爆款产品,《王者荣耀》以我国古代传统文化为背景,致力于打造“游戏+文化”的传播新形式,进而对我国传统文化进行全新赋能。文章基于传播的仪式观理论,就《王者荣耀》对中国传统文化的重塑与再传播的仪式构建过程进行研究分析。

关键词： 民族地区   廉洁文化   社交媒体   传播效应  

摘要： 廉洁文化建设作为一体推进不敢腐、不能腐、不想腐的基础性工程,必须坚持抓紧抓实抓好。民族地区廉洁文化建设更为关键,可推动各民族坚定“五个认同”,助力中华民族共同体建设。本文聚焦廉洁文化建设体系中关键组成部分——廉洁文化传播,将传播学中“5W”传播模式作为理论框架,以四川省甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州和凉山彝族自治州作为研究对象,对“廉洁甘孜”“阳光阿坝”“凉山清风”等公众号进行分析,对上述地区居民进行访谈调研,研究社交媒体廉洁文化传播效应,发现民族地区社交媒体传播廉洁文化存在用户黏度不强,信息内容精度不够,导致阅读量、点赞量及评论量都比较少,总体传播力不足等问题,提出加强传播主体建设,提升廉洁文化“编码”能力;坚持“内容为王”,讲好廉洁故事;把握社交媒体特征,做好渠道品牌建设;以受众特征为导向,提升受众对廉洁文化“译码”能力;避免“单向度”传播,及时调研反馈等策略建议。

关键词： 新媒体   公共文化服务   传播路径   融合创新  

摘要： 公共文化服务与新媒体融合发展是时代趋势。只有借力新的传播路径,不断打造有品位、有特色的公共文化空间,扩大服务覆盖面,力求实效,才能不断满足人们的精神文化需求。近年来,芜湖市文化馆充分利用互联网平台和新媒体新载体,积极探索和主流媒体的融合创新,持续推动公共文化事业的新发展。

关键词： 红色旅游   翻译策略   本土文化   外宣  

摘要： 近年来,我国通过一系列具体举措贯彻文化“走出去”战略。作为专项特色旅游与文化产品代表的红色旅游,其文化特色鲜明,是外宣的主要渠道之一。本文结合对外传播模式视角,从外宣翻译的“译内”语言优化和“译外”传播要素优化,结合实例剖析了红色旅游文本中存在的典型问题,提出了具体的优化及保障策略,为地域红色旅游文化的外宣路径提供借鉴,助力安徽省地域文化的对外传播。

关键词： 算法   亚文化   亚文化传播   认知操控   主流价值  

摘要： 人的认知是文化传播及其效果实现的主体性基础。在完整的亚文化传播链中,主体认知会以动因、媒介、情境等多重身份共同作用于亚文化传播的全流程,从而为认知操控提供了可能。算法社会中,亚文化传播认知操控主要依托认知符号操控、认知想象与情感操控、认知知觉判断和解释操控、认知底色及认知记忆操控等形式实现对人的认知植入与改造,这四者从工具逻辑逐渐向人的感性与理性逻辑延伸,最终基于时空逻辑回答了认知操控的持续性这一关键问题,既具有贯穿始终的内在统一性,又保持着层层递进的秩序性。这种认知操控既破坏了人的认知原有的稳定性和独立性,从而加剧人的认知异化,导致社会关系紊乱;又会催生文化传播的虚假繁荣,煽惑算法内卷;还不免造成主流价值权威失落,污染媒介生态。为有效应对亚文化传播过程中的认知操控困局,必须开展独立且联合的社会认知动员,创造科学的公共认知环境;加强算法证伪和违法惩治,消除其对认知操控的助推功能;构建面向多元主体的主流价值“认知低保”机制,防范亚文化泛滥。

关键词： 青年亚文化   主流文化   主流媒体  

摘要： 近年来,青年亚文化走入主流视野,成为影响青年发展的重要文化形态之一,许多主流媒体通过与亚文化融合的方式进行主流文化传播。本文选取共青团中央在哔哩哔哩平台上的传播内容,分析发现共青团中央在叙事表达和互动模式上都与青年亚文化积极融合,并取得较好的传播效果。通过分析共青团中央在哔哩哔哩的传播策略,旨在为主流媒体面向青年群体传播主流文化提供借鉴。

关键词： 品牌传播   传统文化符号   文化自信  

摘要： 随着时代的发展,融合传统文化的品牌传播成为一种趋势。新兴技术与传统文化结合之下的品牌传播更具影响力。传统文化在新技术发展中如何影响品牌重构与传播,重构的品牌符号又是如何作用于传统文化,是我们需要探讨的问题。文章从符号学角度分析新媒体时代传统文化符号如何使品牌传播更有效果以及品牌在传播过程中对传统文化的作用与影响。我国的本土品牌传播以及传统文化的宣扬应结合新兴技术,从而达到更好的传播效果。