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关键词： 城市形象传播   城市魅力   非物质文化遗产   短视频   中华优秀传统文化   新兴媒介   新媒体时代   视频传播  

摘要： 非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是中华优秀传统文化的瑰宝,蕴含着丰富的历史价值和文化内涵。在新媒体时代,利用短视频等新兴媒介创新非遗传播方式,不仅能提升非遗的知名度和影响力,还能有效助推城市形象的传播。沈阳作为东北亚国际化中心城市,拥有丰富的非遗资源和独特的城市魅力。本文探讨了非遗短视频传播的主要路径和成功案例,分析了沈阳非遗资源和城市形象的特点,并提出了利用非遗短视频助推沈阳城市形象传播的策略。

关键词： 中华优秀传统文化   短视频   国际传播   复调   文化出海  

摘要： 面对当前具有复调特性的国际交往环境,全面提升中华优秀传统文化的国际传播效能是极具重要性的时代使命。本文以短视频介入下的中华优秀传统文化国际传播为考察对象,指出短视频作为塑造当前中华优秀传统文化国际传播的新型中介系统,形成依靠视听语言与文化符号实现意义锚定的中介特性,具有以平台算法逻辑为基的中介机制,探寻共创国际交往良性生态的中介目标。在相关实践中,涌现出文化元素复调性、社群联结多维性、线上线下交往空间互构转换等新趋向。提升中华优秀传统文化国际传播效能,应以共融创新思维深度挖掘转化文化资源,用共情理念促成情感联结的构建与延续,立足算法逻辑构建多平台多主体的复调传播矩阵。

关键词： 短视频   跨文化传播   媒介技术   意见领袖   内容呈现   用户评论   情感倾向   鼓励机制  

摘要： 随着媒介技术的进步,短视频平台成为了跨文化交流的新舞台。平台通过用户参与的鼓励机制和技术支持,为短视频模因的大量繁衍创造了条件,短视频模因逐渐成为参与式数字文化的重要话语表现。以我国热门短视频模因“科目三”为例,基于Python爬虫抓取的TikTok平台有关“科目三”的内容和用户评论,形成数据的聚类和可视化,并对评论的主题、来源、情感进行分析,以探究该模因的跨文化传播效果。“科目三”在TikTok上的内容呈现出核心要素还原度高、解码形式受用户框架影响、意见领袖带动效应强的特征,该模因的有关评论语种多样,情感倾向较为积极,用户主要从模因的核心要素、创作者、文化来源三个主题进行评论。应通过用户的社会认同心理、模因的“中式”打造和数字文化产业建设等路径,提升我国模因跨文化传播效果,增强中式文化的“数字话语权”。

关键词： 马街书会   民俗文化   传播策略   传统文化  

摘要： 马街书会是民间曲艺人说唱盛会,作为乡村民俗文化产物,虽被列入非物质文化遗产名录,但仍面临群体审美变化、行业传 承后继乏力等问题。本文以马街书会为研究对象,以马街书会进行文化传播、寻求机遇和发展为导向,分析其文化价值、社会价 值以及当前面临的困境,探究其民俗文化传播策略,以期为民俗文化在新媒体时代的发展提供思考与启发。

关键词： 传播创新   文化出海   花儿与少年·丝路季  

摘要： 文化出海是塑造国家形象的重要路径,本文运用案例分析法探讨“一带一路”背景下旅行综艺《花儿与少年·丝路季》的海外生产策略。该节目通过紧扣时代主题、创新文化传播方式、扩展内容深度与广度、营造情感共鸣体验等策略进行“在地化”的文化输出,向国内外观众呈现共建“一带一路”成果,宣传中华优秀传统文化。本文对这些策略进行具体分析后,提出综艺节目海外生产传播的基本方法论,以期为未来综艺节目的文化“出海”提供借鉴。

关键词： 仪式观   山西社火   民俗活动   文化传播  

摘要： 社火作为山西省内传统民俗活动,已有数千年历史,目前,已成为展示山西风土民情的一张名片,是山西省非物质文化遗产中不可或缺的重要组成部分。从仪式传播的角度出发,探讨社火的历史传承、仪式化特征等,以挖掘社火仪式中所蕴含的中国特色、区域特色与文化传播的价值与未来发展道路,从而激发其对中华文化传播、中华民族文化自信的影响。

关键词： 庐陵文化   主题短片   国际传播   主持人   价值重塑  

摘要： 庐陵文化作为中国文化长河中的璀璨瑰宝,近年来在国际传播中取得了显著成就。特别是2024年首届庐陵文化生态旅游节的举办,让一系列庐陵文化产品的影响力在全球范围内持续扩大,逐渐成为连接中国与世界文化交流的重要桥梁。同时,由江西省各级媒体打造的庐陵文化主题短片凭借着现代传播媒介将自身独特魅力与深厚底蕴展现得淋漓尽致,在国内外受众间产生了热烈反响。其中,作为“文化传承者”“家乡代言人”的文化类节目主持人,更是成为庐陵文化国际传播的最好发声者。本文以江西省吉安市融媒体中心“庐陵文化”主题系列短片为例,从短片的内容呈现、传播策略、传播意义三个方面探寻国际传播视域下文化类节目主持人价值重塑的具体策略,为庐陵文化、中国故事的国际传播探寻时代新路。

关键词： 县级政务新媒体   地方民俗文化   传播困境   创新路径  

摘要： 本文将基于互构性理论视角,并结合田野实践和案例研究,对县级政务新媒体助力地方民俗文化传播过程中存在的思维模式守旧,内容广而不深、融媒人才短缺,账号缺乏创新、市场竞争激烈,难以争夺“注意力”等困境展开反思,并尝试从理念革新与人才激励并行,优化内容生态、适应多样形态个性需求,做到“以小博大”、立足政务媒介特色优势,化竞争为联动等角度思考优化路径。

关键词： 跨文化传播   海外传播话语体系   文化认同  

摘要： 全球化进程加速使中国文化的国际传播成为热门议题。在这一背景下,网络媒体作为新媒体一大主力成为连接全球观众分享中华文化的重要桥梁。国际在线江苏频道通过创新内容生产和策略实践,积极探索文化出海新模式,在国际传播方面形成了广泛的影响力。国际在线江苏频道不仅展示了丰富的中华文化内容,也促进了跨文化交流,凭借其内容生产的高基数和多样性,成功塑造了一个多元而全面的中国形象。国际在线江苏频道通过对话与合作达成文化“互惠性理解”,通过地域文化符号打造文化编码,以集体记忆促进文化互动,最终达成跨文化认同的目标。未来,跨文化传播还需增加专业人才储备,政策方针常变常新,同时加强民间的文化交流,不断创新中国与世界沟通的策略,向世界展示丰富的中国形象。

关键词： 融媒体   主流媒体   地方文化传播  

摘要： 随着信息技术迅猛发展,新媒体平台兴起,传统的文化传播方式正在经历前所未有的变革。主流媒体作为文化传播的重要力量,在融媒体时代面临既是机遇也是挑战的局面。地方文化丰富多彩的特色、深厚的历史底蕴是我国文化发展的宝贵资源。然而,如何在保证文化传统精髓的同时进行创新突破,并提升其影响力,是当前主流媒体需要解决的关键问题。本文主要分析了融媒体背景下主流媒体传播地方文化的价值,并且提出了具体的传播策略,以期提升地方文化的传播影响力,为中国传统文化发展提供支持。