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关键词： 国际教育   留学生   中华优秀传统文化   传播力  

摘要： 中华优秀传统文化的传播作为高校任务的重要组成部分，已经置身于高校教学工作中重要地位，成为高校课程思政的有力抓手。而国际学生教学成为中华优秀传统文化国际传播的重要渠道，明确其传播的重要价值与意义，选取科学有效的路径，着力从转变教学理念、合理设置专业内容、创新教学方法、改革教学手段、加强师资队伍建设，努力提高中华优秀传统文化传播的针对性与实效性，为讲好中国故事、提高国际话语权奠定坚实基础。

关键词： 数字化展示与传播   互动投影   信息架构设计   视觉设计   交互设计  

摘要： 在数字化传播技术飞速发展的背景下,文化遗产的数字化展示与传播设计正经历着前所未有的变革。本研究旨在通过设计实践探索文化遗产数字化展示与传播的创新设计策略,解决当前文化遗产的数字化展示与传播存在的问题。以河北省保定市古代著名的八个景观“上谷八景”为设计对象,通过文献研究法和案例分析法梳理文化遗产数字化展示与传播设计的发展历程与现状,使用归纳法总结文化遗产数字化展示与传播设计中的问题与设计策略,并借助实地调研法深入挖掘“上谷八景”的历史文化内涵,最终重现“上谷八景”的历史风貌。 本研究通过对文化遗产数字化展示与传播设计现状的分析,梳理了文化遗产数字化展示与传播设计的发展历程,目前已经进入了从实体到数字、从静态到动态、从单向到双向的数字深化期,指出了现存的内容浅层化、内容与形式不匹配、技术堆砌的问题。对现状进行分析后,提炼出内容、表现形式和受众这三个文化遗产数字化展示与传播设计的要素,论述其关系,并在此基础上,提出了保证文化遗产原真性、合理适配表现形式、降低受众认知难度三大数字化展示与传播设计策略。在设计策略的指导下展开互动投影作品《上谷八景》的相关创作,通过桌面研究与实地调研相结合的方式,深入挖掘“上谷八景”的历史文化内涵,并对互动投影技术进行深入研究。在竞品分析中,选取了具有代表性的互动投影作品进行分析,为作品《上谷八景》的设计提供指导方向。在设计表现章节,信息架构设计基于“上谷八景”对景观的原始分类,将作品内容分为八大版块合理组织,每个版块具体介绍每一种景观的特色、地理位置、历史沿革等内容。在交互设计部分通过图标、动效、声音进行交互引导设计,帮助受众快速愉悦完成交互目标;设计合理、舒适且兼具文化深度和交互乐趣的交互行为丰富受众体验;通过视觉和听觉两方面的反馈提供的即时响应和确认,实现受众与作品的深度互动。视觉设计则以青绿水墨视觉风格为主导,借鉴传统山水画的构图方式搭建场景化界面构图,结合色彩、文字等视觉要素,营造出独特的视觉体验。

关键词： 文旅融合   兰州   文化夜市   城市形象   传播策略  

摘要： 在文旅融合持续推进的时代背景下，城市形象塑造与传播成为城市发展的关键议题，兰州亦在此浪潮中积极探索。文化夜市作为助力城市形象蓬勃发展的重要媒介，其良性发展也成为了当下需要关注的焦点。本研究将聚焦兰州文化夜市，深度剖析其在兰州城市形象传播进程中的角色与效能，旨在挖掘其对于兰州城市形象传播所存在的问题并提出优化策略，助力兰州城市形象提升。 本研究通过实地调研与问卷调查，首先对兰州文旅融合及文化夜市经营现状进行了大致介绍，在经过对文化夜市与城市形象之间的内生关联进行深度剖析后，对于文化夜市在传播效果方面进行了数据收集与分析。 研究发现，兰州文旅融合方面拥有显著的优势，城市音乐、美食、景观等BEST优势显著。与此同时，兰州文化夜市蓬勃发展，各种文化元素加成与政策支持赋予夜市丰富的内涵与活力。但在研究过程中也发现了兰州文化夜市在城市形象塑造和传播方面存在文化内涵浅显、线上传播主体失衡等问题，致使兰州的城市辨识度与影响力受限。针对上述困境，本研究提出深挖文化内涵，强化传播主体，完善布局设施等一系列优化路径，以期通过兰州文化夜市提升城市形象，使兰州形象得到有效的、高质量的塑造与传播。 随着城市形象建设的多元化，未来文化夜市对于城市形象建构的重要作用也许会更加凸显，相关研究以及实践会更加向纵深化发展，为城市形象研究与建设提供更有力支撑与借鉴。

关键词： 国际中文教育   当代江苏形象   海洋文化   跨文化传播  

摘要： 国际中文教育是能够以“可懂的方式”塑造“真实、立体、全面”“可信、可爱、可敬”的中国形象，传递中国声音的重要途径。结合国际中文教育的特点和优势，以南通、盐城、连云港三个江苏海洋城市形象为代表，打造传播内容立体化、传播主体多元化、传播对象分众化、传播方式多样化的传播框架，将能够体现海洋城市当代形象的文化项目自然融入国际中文教育，可以为塑造当代江苏海洋城市形象，讲好江苏故事、中国故事以及让世界了解崭新的当代中国贡献力量。

关键词： 武术   数字技术   文化传承   传播   虚拟现实  

摘要： 数字技术在各领域的应用日益广泛，尤其在文化遗产的保存与推广方面发挥着重要作用。作为中国传统文化的重要元素，武术文化正面临传承挑战。数字技术不仅为武术文化的保护、传承与创新提供了多元渠道，也开辟了理解其文化内涵与价值理念的新视角。本文深入剖析了数字技术对武术文化传承的影响，探讨了数字技术视野下武术文化传承的新路径。

关键词： 跨文化传播   电子行业   海外市场   策略优化路径  

摘要： 在全球化的背景下，电子行业企业拓展海外市场面临跨文化传播的挑战。国家、地区文化的不同，消费者的品牌认知、消费需求就会有所差别，这也是阻碍电子企业海外推广的因素。本文以跨文化传播理论为基础，分析电子行业在海外市场传播中的文化障碍，如内容理解偏差、渠道适配性差、品牌形象本土化障碍等，并提出相应的策略优化路径，包括内容制定、渠道布局与形象塑造。通过此次研究，旨在推动电子企业在海外市场发展，为同类研究提供一定的理论参考。

关键词： 虚拟数字人   非遗文化   中华优秀传统文化   实践路径   优化路径  

摘要： 虚拟数字人技术是一种基于生成式人工智能的虚拟人形态技术，近年来开始被应用于中华优秀传统文化的传播活动中。本文探讨了基于生成式人工智能的虚拟数字人在非遗文化传播中的路径。生成式人工智能推动了虚拟数字人技术的发展，虚拟数字人在非遗文化传播中发挥着重要作用。在实践路径上，从技术、内容、应用维度入手，利用先进技术、创意内容和多元应用来传播非遗文化。优化路径包括打造个性专属IP、拓宽传播渠道、培养年轻受众群体和促进多方跨界合作。虚拟数字人成为非遗文化传播的有力助推器，为其注入新活力。

关键词： 李冰文化   5W传播   策略  

摘要： 本文以5W传播学理论为指导框架，尝试探索李冰文化对外传播的有效策略。本文根据文献探讨了名人文化的界定，从而得出李冰文化的定义并指出李冰文化的历史意义与当世价值。笔者搜集、整理了现有与李冰文化传播相关的材料并分析了传播现状及存在的问题，再从传播主体、内容、渠道、客体、效果五个维度针对目前存在的问题尝试提出相应的应对策略，希望能够对李冰文化对外传播乃至巴蜀名人文化对外传播的具体实践带来一定启发。

关键词： 多模态话语分析   短视频   中医药文化传播  

摘要： 中医药文化作为我国优秀传统文化的重要构成部分,积淀了中华民族数千年的健康养生智慧及临床诊疗经验。这一文化体系不仅是中华文明传承发展的珍贵文化瑰宝,更是世界传统医学体系中具有代表性的实践典范。近年来,随着我国国民经济的快速发展,国民卫生健康需求全面提升,短视频凭借其动态性、即时性、碎片化、低门槛等特点拓宽了中医药文化的传播渠道,中医养生掀起一场又一场网络热潮,中医药文化短视频展现出蓬勃发展的态势。作为集声、画、语于一体的媒介呈现,中医药文化短视频的生产和传播涉及多种模态的参与,语言、图像、声音是其必不可少的模态元素。 本研究从抖音APP平台抽取10个聚焦中医药文化传播且具有显著网络影响力的认证账号作为研究对象,依照分层抽样原则,从各账号近三年发布内容中提取点赞量最高的10个短视频作品构成研究样本。以多模态话语分析中的视觉语法理论为基础,在借鉴张德禄(2009)多模态话语分析综合框架的基础上来搭建全文分析框架,从语境、表达和意义三个层面研究中医药文化短视频这一多模态语篇的话语呈现特征及意义建构。 研究发现,在话语语境方面,国家宏观政策的推进和自上而下的文化生态环境的营造,中医药文化的传承与传播成为社会“热潮”。中医药文化短视频传递了中医药文化的社会价值和社会责任,进一步强化了社会成员对中医药文化的认同和尊重。在话语表达方面,中医药文化短视频使用声音和文字纯语言符号直接传递信息;使用音响、音调、字体等伴语言符号间接强化视频内容的表达;使用表情、眼神、肢体动作等身体语言辅助增强话语主动性;使用固定镜头、剪辑技巧等非身体语言强化画面表达的传播效果。在意义构建方面,中医药文化短视频的再现意义呈现出叙事与概念相结合,更好地展现中医药文化的特征及其内涵;互动意义表现为镜头语言多互动,以接触、距离、态度调节中医药文化的表达;构图意义综合画面各元素凸显关键信息,提升视觉显著性。同时,评论区作为受众直接反馈意见和情感的重要渠道,本研究还对中医药文化短视频评论文本进行意义解读,通过分析评论区高频词汇、评论的积极或消极倾向、点赞数、转发量等指标,发现中医药文化短视频评论文本意义表现出中医药文化自信的主导——霸权式解码、肯定中医药文化并加以反思的协商式解码以及中医药污名化的对抗式解码。通过多模态话语分析理论的研究视角,对中医药文化短视频进行深入而系统地剖析,在一定程度上为未来中医药文化在短视频时代的发展与研究增加新思路,更好发挥其在健康中国建设中的独特优势。