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关键词： 洋网红   短视频   国家形象   中华文化   对外传播  

摘要： 如今,越来越多的外国视频博主开始采用短视频的方式记录自己在中国的日常生活,在海内外视频平台走红。这些“洋网红”作为中国故事的讲述者,以创新性的方式将中华文化推上了国际舞台,因此,研究“洋网红”对外传播中华文化的策略及其效果有其重要性和必要性。文章以“歪果仁研究协会”在YouTube(油管)平台于2021—2022年发布的75个短视频为样本,运用内容分析法,从认知要素、语言要素、非语言要素三个维度,探究洋网红“歪果仁研究协会”对外传播中华文化的策略,并结合詹金斯提出的“延展性”概念,分析不同内容主题、视角、形式的短视频的内容吸引力和传播延展性,旨在考察洋网红对外传播中华文化的效果。研究发现,“歪果仁研究协会”采用了多视角中立呈现社会文化生活、多语种满足各国观众需求、多形式适应互联网时代特征等策略,其创作的内容在海外视频平台拥有较好的内容吸引力和传播延展性,有助于外国受众对中国形成更加客观的认识。

关键词： 中华文化   海外传播   海外受众   接受意愿  

摘要： 了解海外受众的接受规律,对提升国际传播能力具有基础性的意义。研究发现:中华文化的内容、媒介接触度、认知流畅度对海外受众的接受起到显著正向影响。中华文化的海外受众期待视野、审美经验等变量起到中介效应。建议:丰富文化交流元素,提高海外受众审美经验;通过媒介传播,回应受众对中华文化的期待视野;注重功用传播,以凸显中华文化价值;加强情感桥接勾连,提高中国文化价值理念的感情互通。

关键词： 跨文化   城市形象   对外传播   景德镇  

摘要： 不同于宏观的国家形象,城市形象则微观多元。以景德镇为例,从政府主导作用发挥、本土文化符号表达、对外交流平台搭建等角度透视其发挥自身优势建构和传播城市形象,梳理分析跨文化视域下城市形象对外传播存在的问题,提出以故事思维推动共情叙事、全民传播提升传播效能、品牌意识塑造个性IP的建议,以期更好地推动城市形象对外传播,向世界讲好中国故事、传播好中国声音。

关键词： 大型体育赛事   综合运动会   跨文化传播   大运会   夏季运动会   青年运动员   重大体育赛事   成功实践  

摘要： 成都大运会是党的二十大胜利召开后,中国举办的首个世界级大型体育赛事。来自世界113个国家和地区的6500名青年运动员相聚成都,共赴一场盛大的青春之约。这是继2001年北京、2011年深圳之后,中国内地第三次举办世界大学生夏季运动会,也是中国西部城市首次举办世界性综合运动会。“文明是多样的,世界是多彩的。青年充满了活力,应该也能够以平等、包容、友爱的视角看待和而不同。”

关键词： 院士精神   传承   传播   品牌文化   公立医院   文化建设  

摘要： 时值天津市南开医院建院76周年,文章以吴咸中院士学术传承与传播的项目课题为契机,开展对南开医院相关档案材料的采集、整理与研究,系统研究吴院士临床经验和学术思想对于推动中西医结合事业迈向新发展新阶段的重要意义。文章采取资料采集、文献查阅、走访座谈、系统分析等方法,首先梳理出吴院士学术思想的精神内涵,其次分析医院品牌文化建设现状及困境,最后提出实现院士精神引领作用的具体路径,通过探讨院士精神传承与传播的多元化方式,进而推动新时代公立医院品牌文化建设,促进中西医结合学科事业高质量发展。

关键词： 地域非物质文化遗产   莒县周姑戏   微纪录片  

摘要： 社会文化的快速更迭对地域非物质文化遗产影响较大。一方面,虽然各级各地政府出台了诸多抢救与保护政策,但非遗文化的衰落仍在加速。另一方面,随着微时代的到来,大众开始习惯于通过微视频来了解所处的社会文化环境,部分非遗项目也因此受益。文章结合微纪录片《乡音》中山东莒县周姑戏的传播方法与叙事技巧,探讨地域文化遗产应如何顺应时代发展,唤醒人们的关注和重视,继而更好弘扬和传播地域文化。

关键词： 中国节日   国际传播   元话语价值   战略方法  

摘要： 中国节日有着元话语性质的中华文化之“根”和民族精神之“魂”,可以为国际传播提供一个清晰明确的元叙事情景构架。中国节日作为中华文化符号和精神标识,在跨文化交流、社会资本积累、可持续经济发展和快乐政治动员四个维度具有国际传播价值,针对中国节日国际传播的“MIBI-VI”系统不健全、不完善现状,要从时间哲学的高度、历史传统的长度、仪式化生活的温度、IP活化的精度等四个维度构建战略传播方法体系。

关键词： 凤阳花鼓   曲艺类非遗   数字化   融媒体  

摘要： 融媒体视域下,如何在数字技术和数字媒介发展中,保护、传承、传播与发展我国曲艺类非物质文化遗产已成为社会面临的重要课题。围绕曲艺类非物质文化遗产的数字化传播这一问题,从利用数字技术对非遗文化进行固态保护、活态传播、产品转化等角度展开论述分析,提出了适合曲艺类非物质文化遗产传播传承的新路径,在数字技术的层面上传承和传播非遗文化。

关键词： 数字新媒体   江西茶文化   品牌塑造   传播策略  

摘要： 随着互联网技术的迅猛发展和数字新媒体的兴起,传统的文化品牌建设和产品传播方式正经历巨大的变革。在数字新媒体时代,新媒体平台已成为重要的文化品牌建设和产品推广渠道之一。江西是中国重要的茶叶产区,拥有悠久而丰富的茶文化底蕴,并深深融入当地社会。尽管江西茶文化具备独特的特色和潜力,但在品牌建设方面存在竞争力不足的问题。因此,利用数字新媒体技术来塑造与传播江西茶文化,使其更好地吸引目标受众,培养消费者对品牌的认同感,提升品牌知名度和影响力将变得至关重要。

关键词： 新媒体平台   民族文化符号   信息技术   消费习惯   在新媒体环境下   文化的民族性   全球范围   传播方式  

摘要： 随着信息技术的快速发展和新媒体平台的普及,信息的传播方式和人们的文化消费习惯发生了巨大的变化。在此背景下,rap音乐作为一种具有鲜明特色和独立性的文化表达方式逐渐崭露头角,并在全球范围内产生了广泛的影响。rap文化的传播不仅是一种音乐形式的传播,更是一种民族文化符号的传播。现旨在研究rap文化的民族性在新媒体环境下的传播,以期进一步了解这一文化现象的复杂性和多样性。