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关键词： 非遗   传播   5D   5W   传承  

摘要： 非物质文化遗产传播意义深远、道阻且长。当今我国非物质文化遗产的传播面临诸多难题。文章针对非遗传播现存难题,基于拉斯韦尔5W传播模式,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果等五个维度,提出了适用于数字化时代非物质文化遗产传播的5D策略——多元化(Diversification)、戏剧化(Dramatization)、数字化(Digitization)、差异化(Differentiation)、深入化(Deepening)。这五大策略并非孤立存在,而是相辅相成、相互促进的,需根据具体情况灵活加以运用并不断创新完善。

关键词： 数字游戏   中华优秀传统文化   PEST模型   对外传播  

摘要： 数字游戏与中华优秀传统文化相结合是数字出版的重要实践,国产数字游戏对外传播持续走红成为中华优秀传统文化走出去的优势路径。本文以文化诠释学为研究视角,运用PEST模型从政治、经济、社会及技术层面分析数字游戏对外传播中华优秀传统文化宏观环境。研究发现数字游戏对外传播中具有利好政策扶持、游戏认知向好、高语境国家游戏市场对中华文化元素接受度较高等优势,但面临域外法差异、游戏引擎开发不足、低语境国家游戏市场对中华文化元素接受度较低等挑战,故基于游戏出海合规适应性、游戏内生文化元素融合、高低语境文化传播新路、现象级游戏IP创新、集群耦合技术研发等提出创新发展策略。

关键词： 游戏   虚拟世界   非物质文化遗产   文化传播  

摘要： 随着数字技术的不断发展,非遗文化的传播方式也亟须与时俱进,而游戏作为一种新兴媒介,逐渐成为传播非遗的重要平台之一。本文通过分析数个融入非遗文化元素的游戏案例,结合玩家反馈,发现游戏不仅能够有效传播非遗知识,还能激发玩家对非遗文化的兴趣,提升玩家对非遗文化传播活动的参与度,有助于培养玩家的文化认同感和传承意识。但游戏在传播非遗文化时也面临着文化准确性与敏感性的平衡、市场适应性与用户接受度的考量以及技术发展与创新设计的思考等一系列挑战。通过深入挖掘非遗文化内涵、拓展传播渠道和注重游戏创新设计等手段,能够进一步激发游戏赋能非遗传播的潜力,进而为数字时代下非遗文化的传播提供新赛道。

关键词： 习近平文化思想   国际传播   文化软实力   国际话语权  

摘要： 习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇章。推动习近平文化思想的国际传播,既是对当今世界文化软实力较量和国际话语权争夺的积极回应,也是新时代新的文化使命的必然要求。当前,全球文化治理体制求变、国际传播秩序重构,这为习近平文化思想的国际传播创造了历史机遇,同时全球意识形态斗争加剧、我国现有国际传播能力不足等因素也对其国际传播造成了巨大挑战。有鉴于此,在准确设置和把握习近平文化思想国际传播战略目标的基础上,应持续探索优化其国际传播的现实路径,运用共情传播提升话语魅力,协同多元主体发挥传播合力,聚焦共同价值打造核心话语,搭建数字平台转向“造船出海”,依托智能传播实现精准抵达,由此全面提升习近平文化思想的国际传播效能,增强我国的文化软实力,从而为推进中国式现代化建设营造最优的国际环境。

关键词： 中原非遗   数字化传播   智媒平台   创新路径   文化IP  

摘要： 数字时代,中原非物质文化遗产(以下简称“非遗”)的创新传播至关重要,如何基于数字技术与媒体融合途径,充分发挥数字时代传播的优势,提出智能、创新的中原非遗传播策略具有深刻意义。本文聚焦数字时代中原非遗的传播现状,探讨非遗数字化传播面临的新挑战,包括传播主体代际失衡、内容形式单一、传播渠道原始单一及品牌化战略缺失等方面,进而结合数字传播与中原非遗的特点,提出构建非遗信息传播的“数字共同体”、打造“互联网+融合型智媒”传播平台、推行参与式非遗传播新模式、培育和发展中原文化IP品牌等创新路径,以期推动中原非遗在数字时代的有效传播与传承。

关键词： 红色文化   乡村振兴   现实困境   路径  

摘要： 红色文化是乡村经济发展的有力推手,是乡村文明建设的重要内容,是乡村组织建设的有效载体。当前红色文化在农村地区的传播存在农民主体意识不强、政府重视程度不够、专业人才支撑不足、宣传效果不佳等现实困境,应从增强农民主体意识、提高政府重视程度、强化农村人才支撑、创新改进宣传方式等方面优化传播路径,增强红色文化的传播力、感染力、影响力,助推乡村文化全面振兴。

关键词： 姥姥的外孙   中国传统文化   海外传播   形式创新  

摘要： 在新时代中国电影对海外观众进行文化输出的同时,海外电影对于中国传统文化的书写同样影响着文化传播的效果。作为一部泰国家庭题材电影,《姥姥的外孙》通过泰国年轻人的叙事视角,对植根于中国传统文化的当代东亚文化家庭代际问题进行了深入且独特的探索,从而展现出“老中青”三代泰籍华人对中国传统文化的不同认知状态。影片在建构文化场域和设置情感锚点的基础上,刻画和探讨了中国传统文化中“家”文化在当今社会的表征与所处困境,并以扬弃的姿态对其进行了价值与内涵层面的革新。从中国传统文化的海外传播方面而言,《姥姥的外孙》不仅为中国本土电影工作者提供了创作的范式与样本,更为中国传统文化在现代全球化进程中的赓续与革新提供了方向上的指引与启示。

关键词： 中医药   文化传播   国际传播   5W传播理论   跨文化交流   传播路径  

摘要： 文章基于拉斯韦尔5W传播理论,从中医药文化国际传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果五个维度阐述中医药文化国际传播的现状和传播过程面临的困境。针对中医药文化传播中存在的传播主体协同不足、内容理解障碍、渠道单一化、受众认知受限及效果表层化等问题,应从构建中医药文化国际传播主体协同机制,推进中医药文化国际传播内容融入语境,打造多元中医药文化国际传播渠道,扩大中医药文化国际传播受众覆盖面,增强中医药文化国际传播效果等方面丰富国际传播策略,助推中医药文化全方位立体式走出去。

关键词： 非遗   传播   抖音短视频   传承人  

摘要： 非遗保护运动经历了概念辨析、保护原则确立、保护方法实践等阶段,已成为一项全民参与的公共文化事务。在大众传媒蓬勃发展的今天,抖音、快手等一众短视频平台上的诸多非遗短视频,是全民参与非遗传播及传承的重要表征。抖音非遗短视频传播拓宽了非遗传播范围,提升了经济效益与社会效益,但也存在非遗传播者偶像化与非遗传承人边缘化、非遗传播内容过度娱乐化与商业化、非遗短视频受众认知片面化等问题。因此,参与非物质文化遗产传播的各方需要在深刻理解非遗保护运动核心价值的基础上,发挥各自优势,共同推动“非遗+短视频”的健康发展。

关键词： 文化传播体系   企业高质量发展   苏电故事  

摘要： 国网江苏省电力有限公司创新构建立体式文化传播体系,以“讲述苏电故事”为载体,推动文化理念有效传播,助力企业高质量发展。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上要求,完成新形势下宣传思想工作的使命任务,要促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。