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关键词： 中国品牌   跨文化传播   文化适应   话语分析  

摘要： 在“一带一路”倡议等国家政策的推动下,中国品牌正积极地向海外市场扩张,社交媒体平台上的话语构建成为品牌跨文化传播的关键策略。本文采用内容分析法,对中国消费电子企业OPPO近三年来在社交媒体平台Facebook官方账号上的文本深入挖掘和定量分析,同时结合社会实践展开话语分析。研究发现,OPPO品牌在全球传播中积极倡导“探索发现”、“自强不息”与“追求卓越”的品牌价值;通过与品牌定位相结合的语境升华,增强了产品价值的传达。品牌主导正面与中性的情感并重,在社会关系网络中与消费者高频连接。话语策略上使用了互动策略、情感策略、本土化策略与影响力策略,这些策略共同促进了品牌与全球消费者的文化适应。

关键词： 跨文化传播   小红书“对账”   用户生成内容(UGC)   平台算法   日常生活实践  

摘要： TikTok在美即将遭禁之际，大量美国用户涌入小红书，意外催生了一场基于日常生活分享的跨文化传播运动。研究发现，“对账”功能由最初的个人理财工具演变为跨国生活成本对比和文化体验交流的桥梁，消解了传统文化叙事中的刻板印象。基于用户生成内容（UGC）和平台算法驱动，小红书构建了一种低政治化、去中心化的文化对话模式，推动了文化适应与身份认同的重构，展示了“日常叙事”在跨文化传播中的独特力量，并对全球化背景下的文化传播模式、平台治理及数字时代的文化软实力提出了新的研究视角。当然，这一传播模式也伴随信息茧房、数据真实性危机和文化消费主义等挑战。小红书的算法在促进文化交流的同时，可能强化选择性展演，使文化理解流于表面。在社交媒体高度渗透的全球化时代，如何在平台经济框架内平衡文化多样性、维护传播真实性，并在文化差异中寻求共鸣，成为重要课题。