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关键词： 社交媒体   非遗文化   语言传播  

摘要： 随着信息技术的飞速发展,社交媒体平台已成为中国传统文化传播的重要渠道。然而,传统文化语言的复杂性和社交媒体碎片化传播模式之间的矛盾,导致其传播效果受到一定限制。基于此,文章分析了中国传统文化语言在社交媒体平台上的传播现状、挑战与机遇,并探讨了非遗文化的传播策略,提出了提升文化传播效果的建议,以期推动中国传统文化的现代传承和跨文化交流。

关键词： 老字号   品牌国际化   跨文化传播   框架联结策略   品牌文化定位  

摘要： 老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

关键词： 明代   花鸟画   跨文化   传播  

摘要： 自大航海时代开启以来,跨文化交流便成为人类活动的重要特征,人类的各项活动都不可避免地需要从跨文化的视角进行审视。明代恰好处于这一历史时期的起点与高潮之中,其花鸟画艺术也顺应时代潮流,实现了广泛的跨文化传播。由于需求各异、态度不同、视角多样,不同文化区域对明代花鸟画的接纳程度与影响方式也呈现出多元化的态势。其中,波斯文明重视其教化意义,日本文化则更加关注其精神内涵,而欧洲文化则侧重于其“异域”特色,并根据自身的发展需要,进一步发掘了花鸟画的创新应用。

关键词： 跨文化传播   中国神话故事   传播路径  

摘要： 中国神话故事作为我国文化输出的重要内容载体,它在促进文化交流理解、推动文学艺术和影视创新融合、助推旅游与文化产业发展等方面发挥重要作用。然而,在其跨文化传播过程中,面临着文化误读、中西语言转换障碍以及内容解读多元化等挑战,需要进一步完善。文章从传播形式、传播内容和共有情感构建三个方面探讨了中国神话故事跨文化传播的路径,旨在确保其核心价值得到有效传递,并在全球范围内实现持续传承和发展。

关键词： 黄帝文化   中华文明传播   三重使命   浙江路径  

摘要： 黄帝是中华民族的祖先,黄帝文化是中华文化的重要源头,是中华民族的根脉文化。浙江省缙云县作为中国南方黄帝文化的辐射中心,承担着传承黄帝文化、搭建寻根圣地,构建海内外华人命运共同体的使命担当。它通过一系列象征符号的运用与强化,将中华优秀传统文化与新时代的内容呈现相结合,讲述了中华民族上下五千年未曾断续的民族血脉,实现了对中华文化的继承与弘扬。基于此,本文以浙江省缙云县的黄帝祭祀为例,分析了黄帝文化传播的时代价值、新时代向世界传播黄帝文化的三重使命,指出在新时代,我们应立足全球视野、地方特色,树立出海、走进、入心的传播理念,依托政府、社会、个人等传播主体,构建可视、仪式、场景的传播方式,构建以黄帝文化为显著特征的中华文明立体传播路径,旨在探寻新时代有效推动中华文明国际传播的实践方略。