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关键词： 新媒体时代   传统文化   创新   传播路径  

摘要： 在新媒体技术蓬勃发展的当下，传统文化在文明传承、文化认同和经济发展层面展现出重要价值，但同时也面临诸多传播困境。基于此，本文提出构建结构化内容体系以重塑传播完整性、融合文化内核与趣味表达以平衡价值导向、培育专业传播生态以保障内容质量、搭建精准传播网络以匹配受众多元需求、创新技术应用场景以抢占注意力资源等创新路径。这些策略旨在突破传播瓶颈，推动传统文化实现创造性转化与创新性发展，助力文化传承与现代社会的深度融合。

关键词： 牛郎织女传说   数字传播   民间文学   文化两创  

摘要： 民间传说在不同时代的传播呈现不同的样态,不同的技术媒介建构民间传说的意象。在数字技术萌芽至今,牛郎织女传说作为民俗文化的具体表现,凭借其自身的流变性与显著价值、算法逻辑运用、虚拟仿真技术实践等突出力量,使牛郎织女传说进行创造性转化和创新性发展。具备民间普适文化和独特审美意蕴的牛郎织女传说在数字传播中,以往的传承模式被重新塑造、文化意象被重新赋予,置身于数字媒介之中,牛郎织女传说被数字表现形式所展演,牛郎织女传说的意义被数字技术所展现,牛郎织女传说传播被数字建构。尽管数字技术为牛郎织女传说的传播发展提供了新动力,为传承转化牛郎织女提供了新途径,但也要警惕数字技术中的精准流量推送等因素对牛郎织女传说的传播发展具有反作用。 本研究基于传播学、民俗文化学等学科基本理论,以文本分析法和案例分析法为主要研究方法,将民俗文学典范的牛郎织女传说作为研究对象,通过对研究对象的横向和纵向分析,总结牛郎织女数字传播的现状概况,并根据分析数字技术的不同维度对牛郎织女传说带来的机遇与挑战。因此,本研究的主体框架分为四部分,第一部分阐释了牛郎织女传说数字传播的发展历程与显著特征,第二部分对牛郎织女传说数字传播案例文本进行分析得出其面临的机遇与困境,第三部分从牛郎织女传说面临的困境挑战总结对应策略,第四部分则是基于以上研究认识对牛郎织女传说数字传播中创造性转化创新性发展的启示与思考。 研究表明,数字技术在牛郎织女传说的传播中不同于以往传统媒介技术,构成了独特的传播现象,重建了牛郎织女传说的传承关系,延伸了牛郎织女传说资源转化的价值链,牛郎织女传说的传播主体等运用多种数字技术手法将牛郎织女人物、情节、传说背景、文化元素等进行再创造,通过强化牛郎织女传说的文化意蕴以及制造消费选择完成物质精神生活的满足,同时也将牛郎织女文化资源进行资本加工规划,之后,基于数字技术的运行逻辑生产的牛郎织女传播互动关系,通过传说新意、文化记忆、传播力量等为牛郎织女数字传播赋能,构筑理想传播状态。牛郎织女数字传播的背后是数字技术与文化互动下的结果,其中具有文本盗猎造成异化、过度娱乐消解文化意蕴等问题值得省思。

摘要： 在科学技术助推互联网快速普及的背景下，IP设计走入大众的视野，加上“90后”“95后”以及千禧一代逐渐占据文化及商品消费市场，消费者的审美能力以及需求的普遍提升也使IP设计及其衍生产品在整个消费市场的作用更加突出。单就形象IP设计而言，各大品牌的形象IP设计便是其企业文化、宗旨、追求的集中体现。另外，消费者也从这些生动鲜活的文化IP中认识企业、品牌、产品。近些年，IP设计在城市文化的宣传当中也具有巨大的潜能。

关键词： 地方高校   品牌塑造   文化内涵   传播方式   品牌建设  

摘要： 在高等教育竞争日趋激烈的背景下，地方高校品牌文化建设成为提升核心竞争力的关键举措。本文围绕地方高校品牌塑造中的文化内涵与传播方式展开研究，从高等教育品牌竞争环境以及文化传播意义入手，分析地方高校品牌文化内涵与传播体系的构建，探讨当前存在的文化内涵挖掘不足、特色凝练不够、传播渠道单一以及效果评价缺失等问题，并进一步提出深入挖掘文化内涵、凝练特色标识、拓展传播渠道以及完善评价体系等对策建议，以期为地方高校提升品牌影响力与增强文化软实力提供思路。

关键词： 淳化县   乡村文化   数字化  

摘要： 乡村振兴背景下，数字技术对乡村文化传播具有重要意义。本文从数字化传播视角出发，在对淳化县乡村文化数字化传播现状分析基础上，提出加强统筹规划、深挖乡村文化内涵、培育数字文化平台、打造数字化人才等方面对策建议，希望能对淳化县乡村文化振兴提供一定的借鉴和参考。

摘要： 在抗战主题宣传中实现精准分众传播，关键在于把握不同群体的认知特点、媒介习惯和情感需求，将宏大历史转化为具象可感的个体叙事。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，各地相继启动全媒体宣传。南京广播电视集团的核心目标是通过全媒体传播强化南京作为抗战历史重要城市的文化记忆，结合南京“国际和平城市”的定位，传承“铭记历史、珍爱和平”的价值理念。

关键词： 非物质文化遗产   烧火龙   传播策略   文化空间  

摘要： 在全面推进乡村振兴和社会发展进程加速的背景下,非物质文化遗产的保护与传承具有重要意义,它不仅能够弘扬民族文化,还能促进社会和谐发展。“烧火龙”作为一项蕴含丰富文化内涵与民俗信仰的传统表演艺术,承载着特定地域的文化记忆,在当代传承与传播中面临诸多困难与挑战。 论文以湖北建始花坪“烧火龙”为研究对象,综合运用田野调查和内容分析等方法,基于文化空间理论对其历史演变、文化功能进行梳理和阐释,并从文化主体、文化场所、文化事件三个维度对花坪“烧火龙”文化空间结构进行详实分析。揭示“烧火龙”目前所面临的困境,进而为其发展提供指导建议,为进一步探寻传统文化的现代传承与传播提供阐释个案。 研究认为:花坪“烧火龙”文化历史悠久,与当地的自然地理、社会经济和文化传统紧密相连,具有图腾崇拜、农耕文化表达、勇毅精神展现等多重文化功能;“烧火龙”的文化空间结构由人、事件、场所三个关键维度构成,呈现出动态性、开放性以及文化场域转向等特征,是一个多维度、多层次的动态复合体,其传承与发展涉及多个文化主体的协同合作以及文化空间的不断重构与创新;在现代社会的冲击下,其面临实体空间消逝、精神空间疏离以及媒介传播滞后等困境,具体表现为家庭作坊式微、仪式空间符号化、代际传承断层、传播内容与形式落后等问题。为应对这些挑战,提升烧火龙的关注度和影响力,论文提出基于文化空间重构的传播路径调试策略。即,从实体空间修复、精神空间激活以及虚实空间融合等方面,为“烧火龙”在现代社会的可持续发展提供了理论支撑与实践方向,为同类非物质文化遗产的传承与发展提供了借鉴参考。