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关键词： 媒介可供性   中华优秀传统文化   短视频   创造性转化和创新性发展  

摘要： 推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展,应当将短视频平台作为文化传播的核心载体。从媒介可供性视角看,短视频平台提供了丰富的传统文化作品、打造了内容传输的社交网络并且通过系统设计来提升移动用户获取内容的便捷性,为文化创新传播提供了新机遇。为充分发挥短视频平台的潜能,应构建多方主体协同参与的多元内容生态体系,促进传统文化向社区化运营模式转型与发展,并以数字技术驱动内容生产、传播与用户体验,进一步推动中华优秀传统文化的繁荣发展。

关键词： 大春晚季   品牌营销   版权营销   文创衍生品   公益广告  

摘要： 中央广播电视总台2025年“大春晚季”通过融合营销纵深拓展,将文化能量转化为市场价值,实现了“两个效益”双丰收。本文认为,总台2025年“大春晚季”品牌营销提升中国品牌知名度美誉度,彰显中国经济活力;版权营销扩大春晚融媒体传播覆盖面,增强春晚文化辐射力影响力;文创衍生品开发将春节文化与当代审美结合,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展;公益广告讲述平凡而感人的生活故事,传递春晚温度。

关键词： 文化传播效能   文化软实力   文化产业发展  

摘要： 提升文化传播效能,推动文化产业发展,增强我国文化软实力。本文从文化影响力的概念和内涵出发,阐述中华文化传播的发展现状,探究提升中华文化影响力的路径,从强化文化经营主体、加快政府职能转变、深化文化制度建设、加大文化投入保障、推动文化创新发展等五个方面提出对策建议。

关键词： 文化认同   马克思主义   第二个结合   乡村振兴   国际传播  

摘要： 如火如荼的乡村振兴与中国式现代化建设实践,不但凝聚着时代的强音,也蕴含着时代的认知变革要求。如果说,实施乡村振兴战略是为中华文明的赓续固底强基,那么中华文明也必将在实现乡村振兴和推进城乡融合发展的进程中创造出一种克服传统与现代二元对立、跨越城市与乡村鸿沟以及弥合人与自然新陈代谢关系断裂的人类文明新形态,马克思主义立场与中华文明主体性的自主知识体系创新与中华文明传播力影响力建设也为当代学者提供了广阔的实践空间。笔者尝试从“第二个结合”的高度,以所观察和参与的文化与传播实践案例为分析对象,分享对特定中华文化认同机制的再认识,进而讨论如何在投身以人民为中心的社会实践中实现中华文化认同与马克思主义立场的有机统一。在“从全球到村庄、从村庄到全球”跨文化学术与传播实践中,“全球乡村”概念为国际传播提供了一个新的理论与实践切入点。

关键词： 传播学   汉英翻译   旅游官方网页  

摘要： 传播学的发展为翻译研究提供了全新的视角。分析从传播学角度研究旅游目的地官方网页翻译的必要性。在此基础上,介绍旅游目的地官方网页的汉英翻译模式和特点。结合重庆市文化和旅游发展委员会网页中对景点名称的翻译,分析删减法和增补法、摘译法和编译法的运用,探讨旅游网页翻译的过程和方法。

关键词： 巴渝方言表情符号   巴渝文化传播   社交媒体   言语行为理论  

摘要： 社交媒体如今已经成为人们信息、文化交流不可或缺的载体,网络表情符号融入人们的日常社会沟通之中,在视觉设计和网络平台的双重助力下,一大批具有地方特色的方言表情符号出现。以社交媒体中的巴渝方言表情符号为主要研究对象,探究这一带有地方文化特色的语言符号如何影响巴渝文化传播的效果。采用问卷调查方法,建构偏最小平方二乘法结构方程模型进行实证研究,研究结果发现:巴渝地域性视觉元素是重要中介变量;内容易懂性通过地域性视觉元素,进而积极影响巴渝文化传播效果,互动感知度亦然。

关键词： 数字时代   国学文化传播   困囿   纾解  

摘要： 国学文化是中华传统文化的精髓。高校国学文化传播是完成新时代文化使命、建设文化强国、提升大学生文化自信的重要阵地。数字时代,高校国学文化传播呈现出传播形式更加多样、传播内容更加丰富、传播更加精准等表征。同时,高校国学文化传播存在传播课程相对缺少、数字传播平台创新不够、传播主体的专业性不强等困囿。应基于数字时代国学文化传播内外环境的嬗变,从规划建设好国学文化高等教育课程体系、创新国学文化融入高等教育的数字实践平台、提升教育主体传播国学文化的专业性等维度纾解高校国学文化传播的困囿。

关键词： 大视听   国际传播   文化品牌   数智技术  

摘要： 大视听文化品牌在推动中华文化国际传播、提升国家文化软实力、促进文化交流互鉴等方面具有重要的价值。我国大视听文化品牌的国际传播当前展现出内容丰富和形式新颖等显著特征,网络剧、网络综艺等新型视听产品成为亮点,广播电视等传统媒介也在数字化转型中焕发新生,但也面临着文化差异、技术壁垒、品牌识别度低等诸多挑战。在技术创新、精准洞悉受众需求及优质内容持续创新等方面,仍有较大的提升空间。为了优化大视听文化品牌国际传播的内容生产体系,拓展传播网络,构建更加高效的国际合作关系,我们必须精细规划传播战略,深入剖析跨文化交流的内在机制,厘清文化差异对国际传播的影响,充分利用技术创新手段打破传播壁垒,同时精准定位和打造独特的品牌标识。

关键词： 中华优秀传统文化   跨文化传播   发展现状   针对性策略   交流   互鉴  

摘要： 该文结合“一带一路”视域下推进中华优秀传统文化实现跨文化传播的理论基础、历史渊源、建设意义及发展现状分析,提出完善传播机制、实施精准传播、搭建传播平台、构建人才队伍等针对性策略,以促进中华优秀传统文化的国际传播。利用孔子学院等文化传播机构、结合现代科技手段如人工智能翻译和传播平台、注重文化故事的讲述与价值观的传播,能显著提升中华优秀传统文化的跨文化传播效果,通过多元化、创新性的传播路径,中华优秀传统文化能够更好地走向世界。

关键词： 新的文化使命   重庆红色文化   传播  

摘要： 重庆红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。在新的文化使命视域下,重庆红色文化的高质量传播不仅是对革命历史的尊重,更是文化自信的基石,是建设文化强国、文化强市的必然选择。传播红色文化对于强化社会主义核心价值观、增强集体记忆、促进文旅融合发展具有重要作用。文章基于5W传播理论,从传播主体、传播内容设计、传播媒介选择、传播受众群体、传播效果反馈五个维度,为重庆红色文化的有效传播、有力传播提供了发展向度和行动指南。