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关键词： 老字号   品牌国际化   跨文化传播   框架联结策略   品牌文化定位  

摘要： 老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

关键词： 数智赋能   中华文化   国际传播   技术逻辑   优化策略  

摘要： 数智技术赋予中华文化国际传播强大的发展动能,通过精准触达目标、创新内容生产、整合多元平台及提升互动体验等技术路径,显著增强了中华文化的国际传播效能。数智赋能隐含的作用机理为数智技术突破时空界限重塑文化传播样态、智文融合驱动文化传播创新、智能衔接破解文化传播障碍、发掘数字资产提升文化影响力等。针对当前中华文化国际传播中面临的问题和挑战,传播主体对数智赋能的优化策略应涵盖技术整合与智能分发体系构建、用户界面优化与使用体验提升、数据安全与合规性保障体系建设、定制内容本土化与传播国际化协同推进、跨界融合与创新模式探索等方面,旨在构建全方位、多层次、立体化的传播体系,促进全球文化的互鉴与融合。

关键词： 文化自信   网络空间   红色文化   话语权建构  

摘要： 网络空间既是文化空间,又是政治空间。在文化自信视域下研究网络空间红色文化传播路径、建构网络空间红色文化话语权,是坚持中国特色社会主义文化发展道路、增强文化自信的现实要求。就现实发展而言,网络空间红色文化的传播不仅可以促进网络空间红色文化话语权的建构,还能够全面推进社会主义文化强国建设,丰富中国文化现代化发展路径。面对多元文化侵袭和外来意识形态挑衅挤压网络空间红色文化“生存空间”、红色文化单一叙事与网络用户追求多元文化之间矛盾冲击红色文化传播范式、极端多元传播主体无限量生产与传播红色文化内容造成信源高度不确定等挑战,要拓展网络空间红色文化传播主阵地,构建具有中国特色的红色文化话语体系,注意营造良好的红色文化内容生产与传播生态。

关键词： 墨学   马克思主义   文化   耦合   中国化  

摘要： 墨学作为先秦时期的显学,是中国传统文化的重要组成部分。秦汉以降,墨学由显入隐,潜流民间。新文化运动以后,马克思主义开始在中国传播。墨学在社会理想、人本价值和科学实践等方面,与马克思主义有不同程度的耦合。近代墨学和马克思主义的交汇,使中国传统文化得以整合与重构。近代墨学的复兴成为当时思想文化界的重要启蒙之源,为马克思主义的传播奠定了坚实的文化基础。研究马克思主义与墨学的关系,有助于我们重新认识墨学的文化价值,有助于推进马克思主义中国化时代化进程,有助于我们坚定马克思主义的信仰。

关键词： 新媒体   传统体育文化   文化传播  

摘要： 运用文献资料和逻辑分析等方法，对新媒体时代中华优秀传统体育文化国际传播的意义、困境及策略进行剖析。传播意义：延续和发展自身文化的现实之需，塑造新时代中国形象的必由之路，构建人类命运共同体的应然之举。存在的现实困境：民间传播主体参与边缘化；内容难成体系，议题较为单一；传播渠道受限，监管体系有待完善；受众贴合度不强，文化折扣特征明显。优化策略：释放多元主体活力，提升国际传播效能；持续深耕优质内容，丰富文化输出类型；推进平台开发与管理，营造品质化传播空间；立足国际传播受众，消弭跨文化交流屏障。