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关键词： 新媒体   中医药文化   国际传播   多模态话语   传播策略  

摘要： 随着全球化进程的加速和中医药自身发展需求的提升,中医药文化正面临着前所未有的传播机遇与挑战。近年来,针对中医药文化传播的策略不断创新,特别是在新媒体技术的推动下,传播方式和传播渠道发生了深刻变革。在新媒体时代,中医药文化不仅仅由语言文字来实现,还以图像、声音、视频等符号资源共同建构,具有显著的多模态特征。通过梳理中医药文化传播相关研究,讨论新媒体时代中医药文化传播的特点,并分析中医药文化传播的多模态话语策略,可为中医药文化传播研究提供新思路,促进其在国际传播中的深度融合与传承。With the acceleration of globalization and the increasing development needs of Traditional Chinese Medicine (TCM), TCM culture is facing unprecedented opportunities and challenges in its communication. In recent years, strategies for TCM cultural communication have been continuously innovated, especially with the promotion of new media technologies, which have brought about profound changes in communication methods and channels. In the new media era, TCM culture is not only conveyed through written and spoken language but also constructed through visual, auditory, and video symbols, exhibiting significant multimodal features. By reviewing relevant research on TCM cultural communication, discussing its characteristics in the new media era, and analyzing its multimodal discursive strategies, this study provides new perspectives for TCM cultural communication research and promotes its deep integration and inheritance in international communication.

关键词： 中国文化软实力   越南   传播渠道  

摘要： 随着全球化进程的推进,中国文化软实力在越南的传播呈现出文化产品本地化与个性化的趋势。同时,中国通过“一带一路”倡议等政策框架,强化了政策支持与文化外交,推动文化合作的制度化发展。电视剧、电影、旅游合作项目以及文学作品的推广,成为促进中越两国文化深度交流的重要渠道。为进一步提升文化传播效果,提出了中越联合制作面向青年的网剧、开展“文化体验官”项目和翻译现代青年文学作品等策略,以增强文化传播的互动性、体验感和广泛性,进而提升中国文化软实力在越南的影响力。

关键词： 文化产品   语言传播   主要方法   产品设计  

摘要： 众所周知,文化产品的出现,不仅可以成为人们了解语言的基本工具,同时也能帮助人们做好交流与沟通。文化产品在推动语言传播的过程中,无形中也促进了文化的相互理解与尊重。在本文中,首先探讨关于文化产品的概述、特点及价值体现,之后分析语言传播的定义与影响因素,随后结合实际情况,提出如何利用文化产品做好语言传播,希望能够为相关从业人员提供参考。

关键词： 跨文化交流   体育传播   全球化   杭州亚运会  

摘要： 该文采用了文献综述与实证研究相结合的方法,通过对杭州亚运会案例的分析,从体育传播的视角探讨了体育传播与文化交融的关系,挖掘了其背后的价值及未来的发展趋势,旨在融入文化全球化的浪潮中,能够有针对性地应对机遇和挑战。体育传播的效能体现在:跨越语言和文化的障碍,促进多元文化的融合与发展,增强文化话语权。面临的挑战包括:文化霸权主义、人的主体性地位削弱、传播过程中商业化倾向过重,以及传播信息失真问题。对策建议如下:结合自身文化特点,彰显大国文化自信;重新审视伦理平衡关系,把控科技使用的边界;健全相关法律法规,丰富传播内容形式;加强政府监管,增加透明度和问责制,避免过度商业化带来的负面影响。

关键词： 非遗文化   国际传播   跨文化传播  

摘要： 中国非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,是经济社会发展的宝贵财富,也是增强国家软实力的重要文化资源。如何提升非遗文化的国际传播能力,助力非遗文化积极“借船出海、借梯登高、对外发声”,推动中华文化走向世界是永恒不变的话题。本文总结了当前非遗对外传播的现状与挑战,提出运用“非遗+”“数字+”“共情+”的国际传播策略,增强中华文明全球传播效能,提升非遗文化传播声量,讲好中国非遗故事。

关键词： 数字艺术   城市文化传播   提升研究  

摘要： 以媒介素养理论为基础,探寻如何创新教学体系,提升学生在跨学科情境下的媒介素养与实践能力,并将“城市数字艺术与文化传播”作为主要探讨内容。剖析了国内外高校在“艺术与传播”这一跨学科领域教学方式的研究进展,归纳出其具备的优势与存在的局限性,提出了“数字智能+五维教育”的动态课程模式。不仅为高校数字艺术与城市文化传播专业的教学改革奠定了理论基础,而且对培育具备创新技能与复合能力的人才、推动数字化改造进程,具有重要的现实意义。

关键词： 城市形象   内容分析法   感知形象   投射形象   开封市  

摘要： 良好的城市形象不仅能为城市带来更多的投资、人才和技术,提高城市的核心竞争力,还能推动城市经济社会的发展。文章基于旅游学的视角,综合运用内容分析法和对比分析法,以开封市城市形象为研究对象,选择具有代表性的网络文本数据,分别从需求和供给的角度研究开封市感知形象与投射形象,并比较二者的异同。研究发现:旅游者对以清明上河园为代表的开封市知名景区景点的感知度较高,总体为正向积极情感形象,更加关注基本需求和公共服务;官方媒体则侧重传播和弘扬开封的优秀传统文化、节事活动和民俗风情,关注本地居民生活和城市精神文明建设,整体报道内容呈现正向和全面;总体来看,开封市感知形象与投射形象存在较大差异。在此基础上,提出了凝练城市文化特色、以受众为本、依托节事活动、改进公共服务体系等4条塑造与传播开封市城市形象的建议。

关键词： 全媒体时代   汉服文化   传统文化   传播策略  

摘要： 全媒体时代,信息传播的多元化、互动性、实时性和广泛性呈现出质的飞跃,汉服文化的传播离不开全媒体传播方式的赋能。依托“四全媒体”传播理念,结合汉服文化传播的实例,探讨全媒体时代汉服文化的传播策略;其传播路径需要实时记录传播、沉浸式虚拟场景体验、全社会广泛参与以及内容优化创新等多方面的努力和探索,从而实现更高效地传播汉服文化,为优秀传统文化在新的时代背景下的传承传播开拓更广阔的发展空间和场域。

关键词： 新媒体   传统文化   高校教育   文化传播  

摘要： 在数字化和信息化时代,新媒体深刻改变了文化传播方式,高校作为文化传承的重要基地,肩负着将传统文化融入教育的重任。本文探讨了在新时代背景下,以新媒体为媒介推动传统文化在高校教育中传播的重要性、机遇与策略。分析了强化高校传统文化传播的迫切性,阐述了新媒体生态下对大学生优秀传统文化认同的创新探索,并提出了深化大学生对传统文化现代化转型认知与接纳的策略,旨在通过新媒体的优势更好地将传统文化融入高校教育,培养具有文化自信和创新精神的新时代大学生。