课程文献中心 更多>>

关键词： 消费新场景   消费者需求   品牌传播   用户体验  

摘要： 消费新场景的出现,伴随的是消费者需求的升级,这要求企业在以往的基础上加大品牌传播推广力度,增强品牌影响力。本文基于消费新场景,对其现状进行梳理,结合品牌成功经验,从消费者、市场和品牌的角度,分析了消费新场景的出现对三者的影响,同时探讨了在该背景下黔菜品牌的有效传播推广策略。结论指出,在消费场景多样化、个性化的当下,黔菜品牌应深入了解消费者需求,通过对消费场景的创新,打造独特的品牌体验,提高用户黏性,助力品牌的长远发展。

关键词： 保定   红色文化   城市形象   传播   自塑   他塑  

摘要： 城市形象的建构与传播是一座城市品牌化的过程,也是一座城市日臻成熟的具体表现。红色文化作为中华民族宝贵的精神财富,对城市形象的塑造与传播具有独特而深远的意义。它不仅承载着革命先烈的精神血脉,更是新形势下城市文化自信的源泉。文章采用文献研究法和案例分析法,以河北省保定市为例,探索红色文化视域下保定市如何通过“自塑”和“他塑”来塑造和传播城市形象。同时,分析其城市形象形成的原因以及当前所面临的困境,得出保定由于受到历史文化地理因素及区位“溢出效应”影响,面临承受负面舆情抗击打能力弱、媒体负面报道的首因效应显著、传播途径狭窄、宣传效果不佳的困境。基于此,文章提出打造城市形象宣传片、制造新话题解锁新媒体时代“流量密码”、探索跨平台传播的“他塑”途径以及通过红色符号消费触发情感传播的传播策略。文章旨在为保定城市形象的塑造与传播提供新思路、新方法,进一步推动保定红色文化传承与发展,同时为其他城市在红色文化传承与城市形象建构方面提供参考。

关键词： 地方红色文化   山西   数字化推广   传播   策略  

摘要： 本文聚焦山西地区丰富的地方红色文化资源,探讨运用数字化手段为其推广传播带来的新机遇与挑战。通过分析当下山西红色文化数字化推广的现状,剖析现存问题,进而提出针对性的优化策略,以期提升山西红色文化影响力,使其在新时代焕发新活力。

关键词： 音乐综艺   国风国潮   新视听   中华优秀传统文化  

摘要： 国风国潮与音乐综艺的巧妙勾连与有机结合开辟了传播中华优秀传统文化的新路径和新模式,涌现出了一批有温度、有热度、有深度的国风类音乐综艺节目。它们在创作方面,大胆尝试将民族的与世界的、经典的与潮流的、多元文化要素与音乐要素相融合,焕新国风类音乐综艺的节目形态、内容形态和视听形态;在表达方面,敢于突破传统推陈出新,运用符号化、场景化和情感化的表达策略提升受众的文化自信心和认同感;在传播方面,积极运用数字化、社会化、融合化的全媒体技术和传播渠道提升传统文化的关注度、话题度、感染力和影响力。

关键词： 中华文化   虚拟数字人   国风类短视频   国际传播   创新路径  

摘要： 中华优秀传统文化是讲好中国故事的重要“脚本”。聚焦新华社等主流媒体在海内外平台发布的虚拟数字人国风类短视频,探讨文化出海新赛道的时代境遇,并构建一个基于信息价值、商业价值、情感价值的国际传播价值金字塔模型。通过内容“故事化”“剧情化”实现中华文化海外“软着陆”,将古典内涵与现代科技元素融合以创新新媒体平台表达,扎根中华文化打造虚拟数字人的“文化人设”以及深化受众分析实现精准化传播等虚拟数字人国风类短视频国际传播的创新路径。

关键词： 新媒体   红色文化   思政课教学   传播困境   创新路径  

摘要： 新时代新征程,大力传播和弘扬红色文化,从中汲取昂扬奋进、团结拼搏的精神动力,对于以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业具有重要意义。新媒体的迅猛发展,给红色文化传播带来了诸多挑战。鉴于此,文章首先分析新媒体时代红色文化传播面临的困境,包括红色文化资源整合与共享不足、传播手段单一、师资队伍水平有待提升、传播商业化、国际传播难度大等。基于此,文章提出创新路径,包括:数字化再造,激活红色文化传播生命力;加强红色文化的保护性开发;构建红色文化新媒体传播立体矩阵;发挥红色文化铸魂育人作用;创新国际传播范式,提升红色文化影响力。文章认为,采取这些措施,能让红色文化的传播在新媒体时代焕发新的生机与活力。

关键词： 宋韵   审美追求   精神气韵   文化空间   场景理论  

摘要： 宋代是中国文化精神品格空前发展的时代,也是中华民族审美进程中独特的一枝。通过对宋韵文化审美追求中所反映出“韵致之美”“含蓄之美”“意趣之美”的深入讨论,挖掘出其背后“和天道之气”“以理修心、沉潜内观”“风雅处处是平常”的宋代精神意蕴,进而以六度分隔、互动仪式链、文化空间和场景理论提出了宋韵文化的现代设计传播途径,有利于提升国家文化自信与文化认同,塑造现代社会精神家园和审美依凭。

关键词： 醴陵雕瓷技艺   区块链   高职英语   湖湘文化传播  

摘要： 在文化多元交融的当下,湖湘文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,其传播与传承意义重大。本文以醴陵陶瓷雕刻技艺与区块链技术相结合为切入点,探讨高职英语在湖湘文化传播中的新模式。深入剖析其独特的艺术价值与传承现状,探究区块链技术在其保护与弘扬中的关键作用,阐明英语教学改革对湖湘文化传播赋能的路径。

关键词： 传播生态   冰雪文化   黑龙江   数字传播   文化传播  

摘要： 随着数字技术的进步与广泛应用,龙江冰雪文化数字传播生态体系的构建与创新彰显了对数字技术深入地理解和运用。分析了龙江冰雪文化数字传播生态体系的作用机制,涵盖了数据凝聚共识、数字传播平台重塑文化价值、数字传播技术重塑产业链等方面。详细论述了龙江冰雪文化数字传播生态体系构建实践,涉及核心圈、支撑圈、外围圈三个层次的实施策略。提出了构建创新路径,强调了深入挖掘龙江冰雪文化内核,整合数字媒体资源、数据驱动决策与反馈、形成互促共建机制等关键措施。

关键词： 湖湘红色文化   青年受众   红色基因  

摘要： 湖湘红色文化资源丰厚,然而,在面向青年群体开展红色文化传播时,现有的红色文化传播模式面临传播主体单一、传播话语单调、传播效果弱化等挑战。基于此,文章提出湖湘红色文化面向青年的重构路径,即“构建‘青年主动参与’的多元传播格局”“激活湖湘红色文化话语的青年元素”“打造湖湘红色文化传播的青春场域”,旨在推动湖湘红色文化实现更有效的传播。