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关键词： 海外传播   文化软实力   春节文化   SWOT分析  

摘要： 在文化软实力竞争激烈的当下,春节申遗成功具有重大意义。现运用SWOT分析法,对春节文化传播现状展开剖析。其优势体现在文化底蕴深厚、全球影响力基础良好、经济与社会价值高;劣势体现为青年一代华侨群体参与度不高、西方社会存在误解和文化偏见;机遇源于非遗保护政策支持、AI助力、文旅融合免签政策推动;威胁则涵盖商业化过度、传播渠道局限、教育传承断层。基于上述分析提供四条策略,分别是提升海外群众参与度、深化文化认知、纠正西方误解,以及推进商业化并扩宽传播渠道,以此推动春节文化走向世界,助力中国文化的国际传播及文化交流。

关键词： 叙事学   黄梅戏国际传播   主题重构   角色重构   技术重构  

摘要： 从叙事学角度来看,黄梅戏与西方戏剧深层结构存在本质共性,差异在于表层结构。由于黄梅戏在全球戏剧叙事多元系统中暂时处于边缘位置,西方戏剧话语暂居中心场域,其国际传播需以西方戏剧叙事结构为参照系,对原剧表层结构实施“主题—角色—技术”跨文化重构。主题重构需从原作叙事肌理中提炼与西方受众认知图式相契合的母题元素,并通过情节重设将其升华为贯穿全剧的核心意涵;角色重构需突破传统剧目“扁平化”形象窠臼,为主要角色构建包含身份焦虑、情感博弈、价值抉择等层面的“心理成长图谱”,同时通过镜像对照、冲突催化等手段拓展辅助角色的心理纵深;技术重构可运用现代数字技术重新构建时空呈现范式,为受众营造兼具文化辨识度与感官冲击力的沉浸式观剧体验。

关键词： 多元文化   广告传播   社会价值观   文化符号   跨文化沟通  

摘要： 广告不仅是促进商品销售的经济行为,更是参与社会文化建设、传播价值观念的文化实践。当品牌进行跨文化传播时,如何避免文化误解与文化冲突,有效触达并引发不同文化背景受众的共鸣,已成为广告领域面临的核心挑战。因此,本文就多元文化视角下广告社会价值观传播的优化路径展开探讨,从文化调研、符号创新与受众参与三个层面提出创新策略,以促进广告更好地发挥价值引领作用。

关键词： 档案文化   文化传播   文化体系建构   国家记忆工程  

摘要： 中国特色社会主义进入新时代,国家治理体系和治理能力现代化建设取得重大进展。《“十四五”全国档案事业发展规划》明确提出要实施新时代新成就国家记忆工程,保存和传承国家记忆成为文化强国建设的重要组成部分。从档案文化资源、内容、服务三个维度构建档案文化体系,并从主体协同、内容优化、媒介融合、效果评价四个方面构建档案文化传播机制。

关键词： 随州   曾侯乙编钟   文化传承   融合传播  

摘要： 在媒体融合发展的大趋势下,如何创新内容生产,弘扬中华优秀传统文化,是媒体面临的重要课题。湖北随州市融媒体中心以曾侯乙编钟申报和入选《世界记忆名录》为契机,创新探索“文化资源+数字技术+融合传播”三位一体模式,成功推出一系列具有示范效应的融媒产品,为在媒体融合背景下进行内容生产创新提供了有益借鉴,也为讲好编钟故事、推动优秀传统文化的传承与发展注入了强大动力。

关键词： 优质文化资源   保护传承   创新传播   协同路径   乡村振兴  

摘要： 乡村优质文化资源作为维系乡村文化根脉、激活乡村发展活力的核心载体,既是满足人民高层次精神文化需求的重要精神文明成果,也是推动乡村振兴战略实施的关键文化动能。本文以乡村优质文化资源作为研究对象,聚焦其保护传承与创新传播的协同发展问题,综合运用案例分析、理论阐释等方法,系统探究二者协同发展的内在逻辑与实践路径。

关键词： 文化类节目   内容创新模式   传播要素   组合路径  

摘要： 以38个典型文化类节目为研究对象,采用模糊集定性比较(fsQCA)的方法,提出文化类节目的“内容”与“传播”双重比较分析模型,从“内容”与“传播”双重维度探究文化类节目传播效果影响因素组合路径。研究发现:文化类节目传播效能的影响因素具有“多因并发”的复杂性,相较于传播要素,内容创新是节目发展的核心竞争力,基于六条微观组合路径提炼出三种影响因素组合类型,分别为开放创新主导下的明星效应驱动型、多重内容创新模式主导驱动型、内容创新-传播要素并驾驱动型。

关键词： 本草纲目   中医药文化传播   历史坐标   学术价值  

摘要： 《本草纲目》作为中医药经典巨著,不仅是药物学体系的集大成者,更凝聚了中医药文化精髓。其卓越之处,不仅在于推动中医药知识体系的建构与学术价值的跨时空传播、中医药育人资源挖掘与人才培养范式塑造、中医药文化认同的培养与国际化传播的历史贡献,更在于为当代通过深化《本草纲目》等中医经典研读、探索“经典临床化+临床经典化”双向融合、创新“师承+”中医药特色育人、加强中医药产业融合创新、强化校园中医药文化建设等举措,推动中医药文化传播提供了跨越时空的智慧启迪。

关键词： 短视频   红色文化   对外传播  

摘要： 在文化强国建设与信息技术飞速发展的背景下,借助对外传播红色文化成为提升中华文化国际影响力的重要路径。基于YouTube平台2015-2024年的红色文化视频数据,通过定量与定性分析方法,结合关键词提取、情感分析等技术手段发现:红色文化视频发布数量呈波动增长但内容同质化严重,传播主体多元但国外主体参与度低,不同语言受众对红色文化认知和情感态度既有共性也有差异。基于此,应创新叙事策略,融合再语境化与微小叙事,以个体故事解构宏大历史;构建“官方-民间-国际”三元协同网络,通过创作激励吸引海外主体共创;针对不同受众构建分众化情感共振机制。多维度的实践探索与体系构建,为提升红色文化的对外传播效能提供实证支撑与实践路径。

摘要： 信息技术革命下,新媒体重塑文化演艺行业传播格局。本文基于传播学 5W 理论,概述新媒体传播特点、文化演艺行业新媒体应用现状与影响,分析传播主体角色定位、信息编码及平台运用策略,构建整合营销、互动参与式、品牌化传播策略。以河南卫视《端午奇妙游》为例,剖析其传播逻辑,该节目凭借创新模式、多元渠道等迅速出圈,实现广泛传播。研究表明,新媒体传播需以用户为中心,通过多策略协同,打通平台触点、激发用户参与、建立品牌认知,实现传播效率最大化与品牌资产长效沉淀,为行业数字化转型提供参考。