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关键词： 新媒体   非物质文化遗产   数字化   传播  

摘要： 科技的进步丰富了传播方式,为非物质文化遗产(以下简称“非遗”)的传承与发展开辟了全新的空间与可能性,同时也带来了挑战。本文以四川甘孜藏族自治州为例,从新媒介技术赋能非遗保护、传承与发展的角度,探讨了当前地区非遗数字化传播所面临的现实困境,旨在探寻突破甘孜州非遗数字化实践的瓶颈,实现非遗数字化保护及传承的创新发展。

关键词： 两创   传统文化传播   《只此青绿》   路径探索  

摘要： 文化作品《只此青绿》是一次成功实践,为我国其他优秀传统文化的传承与创新开辟了新的路径。因此,本研究以舞蹈诗剧《只此青绿》、春晚群舞选段《只此青绿》、电影版《只此青绿》为案例,从传播学视角对其成功原因进行分析,以期为我国其他传统文化的创新传播路径提供宝贵的经验与启示。

关键词： 数智环境   档案文化   对外传播  

摘要： 在数字化浪潮的推动下,如何抓住机遇,推进档案文化的创新传播成为新时代档案工作面临的现实课题。基于对信息技术发展带来的档案文化传播变革的判断,从传播主体、传播内容、传播渠道等维度分析了数智环境下档案文化传播的基本特点。在此基础上,从供给侧改革、品牌塑造、生态构建三个方面探讨了档案文化传播的创新路径,旨在为新时代背景下推动建设社会主义文化强国提供理论支撑和实践指引。

关键词： 传统翻译   历时角度   翻译文本   文化记忆   记忆过程   本土理论   多模态   忠实性  

摘要： 大翻译是中国本土理论,它以文化记忆为引擎,以文化传播为目的,从共时和历时角度对翻译活动进行持续的、动态的、超越性的多模态和互文阐释,从而形成一种超越时空的集体文化记忆和文化传播效力,不断加深和巩固由此而产生的具有民族文化和世界形象的话语符号。大翻译与传统翻译文本之间的关注点不同。传统翻译是译者、读者与文本的互动,译文的忠实性、可读性是关注的焦点,其记忆过程短暂,最长也不过数十年而已。

关键词： 古代文化典籍   传播力   传播评价   扎根理论   影响因素  

摘要： 为了厘清中国古代文化典籍对外传播力和影响力的生成机理和作用路径,推动中国传统文化走向世界,展示中国传统文化的凝聚力和向心力,增强文化自信,文章以质性研究范式为基础,通过半结构化访谈获取原始数据资料,借助扎根理论对原始文本数据进行二次加工和编码分析,最终总结出中国古代文化典籍对外传播力影响因素及形成机理研究模型。研究结果显示,中国古代文化典籍对外传播具有典型的时空特征,传播受众因素、古籍因素、传播媒介因素和传播环境因素是影响中国古代文化典籍对外传播力的重要因素,进而提出了未来关于中国古代文化典籍对外传播的研究可以重点关注传播受众、古籍本土化以及古籍对外传播评价等关键问题。

关键词： 茶文化研究   中国茶文化   茶文化传播   中国茶业   湖南湘西   复兴   传播者  

摘要： “大家好!我是周重林,是一名作家,也是茶文化研究者与传播者。”在“茶业复兴”视频号上,周重林每次开场,总是先这般介绍自己,而后自然切入茶的主题,开启一段关于茶的精彩讲述。去年10月18日,第33届中国茶业科技年会暨首届茶文化年会在湖南湘西州盛大举行。会上,中国国际茶文化研究会首次聘任了全国15位茶文化传播大使,周重林便是其中之一。

关键词： 新媒体时代   黄河文化   短视频  

摘要： 在新媒体时代,短视频凭借便捷性、即时性与互动性迅速崛起,拥有庞大的用户群体。黄河文化是中华文明的重要组成部分,意义重大,但是黄河文化传统的传播方式难以满足新时代需求。为此,本文通过分析黄河文化短视频制作与传播面临的困境,从多个方面提出黄河文化短视频制作与传播策略,旨在借助短视频平台让黄河文化焕发生机,增强文化自信,促进文化交流融合。

关键词： Vlog   城市形象   期待视野   召唤结构   跨文化传播  

摘要： 中国实行144小时过境免签政策,吸引了一大批海外Vlogger来到中国,“China travel”这个话题在海外社交媒体上开始走红,Vlog成为中国城市形象跨文化传播的新兴形式。为了探究Vlog如何助力城市形象的传播,以海外Vlogger拍摄的关于中国城市的Vlog为例,从接受美学的视角出发进行研究。研究发现,这些Vlog从观众的期待视野出发,精心呈现城市形象,同时运用召唤结构吸引观众,有效激发观众的想象力、参与感和认同感,进而有力地推动了城市形象的跨文化传播。

关键词： 文化混搭   品牌传播   认知流畅性   感知创新性  

摘要： 文化混搭环境下,我国时尚品牌面临形式与内容层面的传播挑战。时尚品牌传播要从深化文化混搭实践层面,借助现代科技精准传达,动员更多用户参与品牌传播,提炼文化传播语言,优化传播形式。其要注重多元文化相关性,丰富产品审美样式,优化传播内容。

关键词： 国际传播   文化出海   全球南方   数字文化产业   传播秩序  

摘要： 文化出海已成为提升一国国际传播效能的重要渠道。在世界百年未有之大变局加速演进的背景下,国际传播秩序在传播区域、信源、渠道、内容和受众五大层面发生着深刻的变革,转向“全球南方”已成为应对当下国际传播秩序变革的重要趋势,并为中国文化的对外传播创造了新的空间。当前,中国文化对外传播在受众、载体和区域等层面呈现积极的发展态势,三者加速整合并转化为文化出海“南方转向”的增量资源。同时,中国文化在实际出海过程中面临文化折扣困境、营商环境困境、政策支持结构资源失衡等引发的传播效果偏差现实问题。基于此,需关注“全球南方”文化特点和区域需求,在实践中凸显市场力量,结合目标地受众精准构筑数字产业识别,加速推进中国数字文化扬帆出海,进而提升国际传播效能和中华文化全球影响力。