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关键词： 海棠意象   文化符号   品牌传播   产业化发展  

摘要： 传统海棠文化是一座有待发掘的文化宝藏,我国古代诗词歌赋、笔墨丹青中都蕴含着大量的海棠意象,被寄寓了丰富的文化内涵。在广泛挖掘传统海棠文化资料的基础上,对海棠文化意象进行类型化归纳、谱系化整理,有助于实现海棠文化在当代的创意传播。将海棠文创的媒介化开发融入品牌运作与推广,对于实现生态价值和经济价值双赢,以及实现传统海棠文化的创新传承与产业化复兴具有重要意义。

关键词： 非遗文化   新媒体   高校  

摘要： 非物质文化遗产的传承需要社会各界的积极努力,将非遗带进校园,让大学生积极参与进来,可以极大地推动非遗文化在年轻群体中的传承与传播、发扬优秀传统文化、增强学生的民族自信。旧有的非遗文化传播方式大多不利于其有效推广,要利用新媒体技术,将非物质文化遗产进行数字化传输,以多渠道的方式传播给校园里的大学生,这样可以拓展非物质文化遗产的传播范围,使其超越地域和时间的限制,让更多学生了解和关注非物质文化遗产,加深年轻群体对它的了解。研究新媒体视域下非遗文化的传播路径,以及如何以大学生喜欢的方式进行非遗传统技艺展示,把非遗文化带入校园,激发大学生主动了解、主动参与、主动传承非遗文化。

关键词： 国家社会科学基金   中医药文化   海外传播   国际化传播   中医药国际化   虚拟仿真技术   中药学   一带一路  

摘要： 随着“一带一路”倡议的深入推进,中国与世界各国的交流与合作日益密切。在全球化的大背景下,中医药文化作为我国独特的传统文化瑰宝,其国际化传播有助于提升中国文化软实力。笔者在开展国家社会科学基金“十三五”规划2018年度教育学一般课题“融合虚拟仿真技术的中药学实验教学新体系的构建”(项目编号:BIA180191)的过程中,学习了《中医药国际化研究》一书。该书从多个层面、多个角度对中医药文化的海外传播进行了全面而深入的分析。

关键词： AIGC   中华优秀传统文化   内容生产   创造性转化   创新性发展   数字赋能  

摘要： AIGC技术为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展带来了新的挑战,也为内容生产者提供了施展才华的新机遇和新舞台。AIGC在打破知识生产垄断、实现技术平权的同时,也可能带来文化失衡;拓展了内容分享渠道,也可能造成信息泡沫;刷新了内容表现形式,也可能冲淡价值追寻。但是,AIGC技术仍然可以通过定位发展背景、促进全民共创和个性化生产以及丰富、拓展和完善中华优秀传统文化的内涵,为中华优秀传统文化的创新性发展提供助力。基于以上优势,运用AIGC技术提高中华优秀传统文化内容生产速度和质量、精准把控中华优秀传统文化内容深度与广度、推进跨媒体融合发展就成为AIGC时代中华优秀传统文化内容生产的重要策略。而加强AIGC技术研发、推进文化交流与合作则是提升中华优秀传统文化跨文化传播效能的有力保障。

关键词： 文化三角形   中国形象   跨文化传播   《走近大凉山》  

摘要： 随着中国综合国力的不断提升,文化走出去变得愈发重要,如何讲好中国故事,做好中国形象的文化表达也备受关注。纪录片《走近大凉山》聚焦少数民族地区的脱贫之路,展现了民风淳朴、勤劳勇敢、不断奋进的中国形象,传递了中国精神内核,受到国内外好评,是中国故事跨文化传播成功的范例。本研究从文化三角形的视角入手,从语言、故事和意义三个角度探寻中国故事跨文化传播的策略。

关键词： 新疆   少数民族题材电影   跨文化传播  

摘要： 电影不仅记录民族文化,在民族文化的传播中也起到重要作用。在祖国西部边陲的新疆,五彩缤纷的少数民族文化既是中华民族的宝贵财富,又是文化传播的重要内容。新世纪以来拍摄的新疆少数民族题材电影既关注少数民族的文化生活,又注重其影像化的传播,赢得更多电影观众的喜爱,力求拓展其传播影响力和知名度。

关键词： 纪录片   全球本土化   地方文化   对外传播   《这一站,贵州(第二季)》  

摘要： 全球本土化是世界各部分相互联系、相互融合的趋势,注重彰显本土文化的特殊性和统一性。通过对地方文化纪录片《这一站,贵州(第二季)》进行分析,挖掘该纪录片利用全球本土化文化传播理念的成功经验。该片主要利用转文化性对话、价值传播、周边叙事等具体策略,探讨贵州与中国、贵州与世界的相互关系,探索建构一个全新的贵州地方形象,创新利用地方文化讲好中国故事。

关键词： “三农”   短视频   文化传播   乡村文化   乡村振兴   河南  

摘要： 当前,在5G技术的加持下,短视频的传播力和影响力越来越大,以“三农”为代表的原创短视频因自然、质朴和原生态,吸引了更多人关注,有的视频创作者成为网红。在抖音、快手等各大短视频平台,粉丝百万以上、以“三农”为主题进行创作的网红不在少数,其在粉丝圈和平台上有强大的传播力和影响力。在全面推进乡村振兴背景下,如何利用好“三农”网红以及短视频在移动终端传播的优势,讲好中国故事,推广优秀文化,带动粉丝消费和产业发展,助力乡村振兴,是文章研究的重点。文章首先通过调查、走访相关部门及“三农”自媒体从业人员、网红大V,掌握第一手资料,然后采用专业的数据软件进行数据采集、分析,梳理出河南“三农”短视频创作现状及其在服务文化传播和乡村振兴中存在的突出问题,并分析原因;最后针对“三农”短视频创作、网红孵化、直播带货、文旅融合等,提出解决问题的对策建议。文章旨在推动政府部门适应新形势,顺势而为,多部门合作,采取得力措施扶持“三农”短视频创作,培养当地有影响力的网红,走文化与旅游融合发展之路,带动产业振兴。

关键词： 多模态话语分析   北京冬奥会宣传片   国家形象   文化传播  

摘要： 流媒体时代,奥运会宣传片凭借其覆盖范围广、传播速度快等特点对于国家形象塑造起到了重要作用。基于Kress and Van Leeuwen的视觉分析语法及张德禄多模态话语分析综合理论框架,分析了2022年2月3日《人民日报》在新媒体上发布的冬奥会倒计时宣传片《一起向未来》中所传递的理念、跨文化交际意义构建及国家形象塑造的手段。该宣传片以习近平主席新年致辞为线索,通过中国文化元素呈现,参与者的互动,拍摄视角的转换以及视听效果的融合,既突出了奥运主题,又塑造了“合”与“和”为贵的中国形象,强化了中国“和平崛起”的理念,对国家形象提升起到重要作用。

关键词： 融合传播   传统文化   生命力  

摘要： 作为地方主流媒体,信阳广播电视台认真做好媒体融合工作,加强全媒体建设,在第11届中原(固始)根亲文化节宣传中,从互联网移动端、短视频主导,到“直播+视频”传播,大屏小屏互通,线上线下互动,打造有思想、有温度、有品位的融媒体精品,创新话语体系和表达方式,增强根亲文化的传播力和影响力。