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关键词： 非遗   江苏非遗   国际传播   梅庵琴派  

摘要： 文章选取江苏省级及以上的917项非物质文化遗产项目(以下简称“非遗”)作为研究对象,以镇江“梅庵琴派”古琴艺术为例,系统分析江苏非遗国际传播存在的优势与不足以及江苏非遗文化的区域文化特性,从传播主体、传播媒介、传播受众、传播方式等角度积极探讨江苏非遗文化基因的国际传播策略及路径,创新探索江苏非遗文化国际传播策略,尝试构建江苏非遗国际传播体系,助推“可信、可敬、可爱的中国形象”传播。进一步提升江苏国际社会影响力和文旅融合效应,为中国非遗文化国际传播提供区域研究参考。

关键词： 流量变现   文化赋能   文化共享   乡村文化品牌   乡村振兴  

摘要： 数字传播语境下,流量变现为乡村文化守正传承、创造性转化、创新性发展构建了坚实的平台,为乡村文化品牌建设提供了巨大的内生动力,也为乡村文化品牌外在的产业链拓展提供更多的优化路径。面对“留量”难题及可持续发展等问题,乡村文化品牌建设需要实现从“流量”变现到文化赋能的转变。乡村文化品牌要以数字技术为依托,打造科学的文化共享模式,为打造乡村的经济文化生产共同体,引领乡村现代化提供强大动力。

关键词： 国际传播能力   文化软实力   美食文化   媒介化   情感共鸣   故事化   平台化   传播力  

摘要： 平台化、媒介化进程不断推进,各类媒介实践层出不穷。具有独特媒介属性的饮食成为数字化时代传播的新赛道。从更宏观的层面来看,主流媒体更是提出了“以食为媒,向世界传递中国价值观”的主张,彰显了饮食与国际传播能力建设之间的重要关联。孙成统等以英语为出发点试图连接中国与世界,更多地思考了语言与中国美食文化、传播力两大要素之间的互动性关系。《用英语介绍中国美食文化》一书通过日常化、视觉化、故事化等策略构建起了“可理解的陌生化”叙事体系,增进情感共鸣、促进语境转化和消解价值损耗,为创造性讲好中国饮食故事和增强文化软实力提供有益的经验。

关键词： 传统服饰文化   应用   数字化传播  

摘要： 传统服饰文化是我国传统文化中的重要组成部分,蕴含着丰富的历史信息,具有很高的艺术价值,故而需要大力传承和广泛传播。数字化传播有助于增强公众对传统服饰文化的认知和参与,实现更广泛的影响力。深入探讨传统服饰文化的数字化传播,结合案例分析,为传统服饰文化的数字化传播提供参考,推动传统服饰文化的保护与传播。

关键词： 国产电影   文化自信   跨文化传播   价值溢出  

摘要： 随着中国的国际政治地位、国际经济地位的稳定提升,打造中华文化对应国际话语权,是提升中国国际软实力的基本要求。电影作为最具有冲击力的文化产品之一,国产电影的跨文化传播是展示文化自信、锻炼文化自强的重要渠道和载体。现选取文献资料法、比较分析法,研究国产电影形象的跨文化传播的价值溢出效应以及提高的举措,认为讲好中国故事是提炼文化价值的基础,提高文化承载力是体现文化自信的关键,加强传播渠道建设是展示民族文化魅力的载体。

关键词： 数字时代   旅游文化传播   数字营销   社交媒体   品牌认知  

摘要： 在数字化进程不断加快的背景下,旅游文化的传播方式发生了深刻的变革。本文旨在探讨数字营销在旅游文化传播中的关键作用。通过分析数字营销工具如社交媒体、搜索引擎优化和个性化广告的应用,本文揭示了数字平台如何促进旅游文化信息的广泛传播、提升目的地的品牌认知度以及增强游客的文化体验。同时,本文还讨论了在数字营销策略中,如何通过整合内容创作、用户参与和数据驱动决策来增强旅游文化传播的效果。最终,文章将为旅游从业者提供数字营销实践中的建议,以推动旅游文化的全球传播与地方文化的保护和创新。

关键词： 全媒体时代   武术文化   主流话语权   网络舆论  

摘要： 武术是中华民族传统文化的瑰宝,但其在文化传播过程中存在传播边缘化、内容浅层次、碎片化、主流话语弱化、路径窄化等问题。全媒体时代的到来,有助于创新武术文化传播载体、实现武术文化话语转向、推动武术文化传播效果精准化,为武术文化的传播带来了新的历史机遇。具体纾解路径体现为:转变策略,提升武术文化核心竞争力;增强叙事,完善武术文化内容完整性;强化引导,营造武术文化健康网络舆论生态;载体并联,构建武术文化传播矩阵。

关键词： 中国文化形象   国际传播   TED演讲   创新实践  

摘要： 公共演讲作为观点传递、文化认同、身份唤醒、国际传播的重要交流媒介,其在数字平台广泛传播中国文化形象的潜力和创新路径亟待挖掘。本文以TED数字平台发布的中国文化类英文演讲视频及其相关评论为研究对象,重点分析身份、主题、话语和视觉方面的创新实践。研究发现,诸多涉华话题引发不同文化背景的人群互动,为搭建文明交流互鉴的对话空间贡献了积极力量,也让开放包容、和谐共生的中国形象进一步凸显。研究指出,涉华文化类公共演讲亟待超越对中国传统文化的单一回溯,转而聚焦于构建既蕴含深厚文化底蕴,又彰显新时代活力的典范与创新相融共生的文化形象;发掘更多“有故事的人”来展现日常生活视域的多面多彩中国将有益于打造融通中外的共享意义空间;创意动画叙事带给数字化公共演讲以新的活力,同时也需警觉泛娱乐化导致文化失焦的问题。

关键词： 地方红色文化   营销思维   策略选择  

摘要： 近年来,随着国内外形势变化,红色文化传播遭遇诸多新情况、新问题。尤其是地方红色文化,受主客观条件限制,传播难度进一步加大。这无论对传播的主体和客体还是内容和方式,都提出了更高要求。佛山革命历史悠久,红色文化资源丰富,其中多项入选“红色文化名片”,但同样面临知名度不高、影响力有限的窘境。鉴于此,运用营销思维传播地方红色文化不失为一种有益尝试。营销思维以顾客满足为导向,将红色文化视为一种具有特定社会功能和价值的产品,并按照规范的流程和方法加以实施,以便于受众更好地接受和认同。具体来说,首先,通过STP(市场细分、选择目标市场、市场定位)圈定传播受众;其次,通过4P(产品策略、拉动策略、推动策略、民调和数据营销策略)优化传播组合,从而不断提升地方红色文化的知名度和美誉度。

关键词： 传播政治经济学   短视频   文化身份   乡村振兴   乡村文化  

摘要： 在推进乡村全面振兴的时代背景下,以乡村题材短视频为重要形式和载体的乡村文化在海内外“圈粉”无数,其中文化身份建构发挥着重要作用。将乡村题材短视频作为研究文本可以发现,其文化身份建构聚焦于日常言行、职业、价值观、形象四个要素。从传播政治经济学角度看,文化身份建构的情境包括政治、经济、文化及技术四个方面。然而,组织解读、劳动分配、文化风气、技术可见性方面存在的问题造成了乡村题材短视频文化身份建构困境。为纾解这一困境,需要营造良好的政策环境、提升创作者收入、发挥媒体引导作用、调整技术可见性支持,从而优化乡村题材短视频文化身份建构,为乡村文化传播与乡村全面振兴提供有力支持。