关键词:
马克主义新闻观
新闻舆情引领
马克思主义中国化
摘要:
随着网络技术的发展,技术所带来的社会文化和思想潮流也随之发生了变化,人民大众的物质需求和精神需求也发生了日新月异的变化。以社会客观现状和人民大众的需求是为依据设定和舆论策略是马克思主义的客观要求,也是马克思主义新闻观在新的网络时代更新和中国化的理论要求。虚拟社区是网络时代的标志性产物之一,1995年,互联网第一次接入中国民用网络。人们就开始使用互联网进行交流和联系。网络时代在中国的历史短短不过21年,却经历了萌芽、初创、发展与繁荣四个阶段。①通过《第36次中国互联网络发展状况统计报告》可以看出,阅读网络新闻及进行网络新闻的交互一跃成为了当今用户使用率最高的网络行为。网络新闻的舆情引领的无论是从用户基础上,还是从其对网络文化影响上,其重要性可谓是全民性、社会导向性的。在纷繁复杂的社会新闻舆情引领理论中,马克思主义新闻观为我们提供了最为科学的理论研究素材。自马克思共产主义进入新中国以来,中国各阶段的党和国家领导人都十分重视将马克思主义新闻观中国化,认为这是引领人们的重要思想武器,在新的网络时代我们也应当延续这一优秀传统进行马克思主义新闻观的更新。在进入了网络时代以后,马克思主义新闻观的中国化也面临了一个改革式的考验。网络时代的新闻舆情与传统的新闻舆情相比,其传播规律和传播机制的更替是革命性的,新情况,新问题在这一变化中也层出不穷。WEB2.0的时代带来的"我即媒体,媒体即我"的新闻传播机制,是一场社会性的网络文化狂欢。草根阶层的崛起让权威在网络中受到了很大程度上的弱化,社会主义核心价值观在网络新闻传播上底气不足,"主流文化"近乎被一些充斥着"拜金主义"和低俗审美的"下里巴人"所取代。如《小时代》等"拜金主义"的网络作品的大红大紫,以及"网红"的外貌决定论在网络上的流行。都用事实证明了网络舆情引领在当代的紧迫性与重要性,以马克思主义新闻观为基础,在新的网络时代把我网络舆情引领的主导权刻不容缓。笔者认为,在新时期马克思主义新闻观视域下的网络新闻舆情引领要从人(即媒体人的职业道德素养、党性修养水平、专业知识水平、网络舆情控制水平的提高)、制度(新媒体优势融合与网络法律法规的完善)上进行舆情引领研究。这既是网络社区舆情引领的现实要求,也是马克思主义新闻观在网络时代中国化的理论要求。