关键词:
马家窑彩陶文旅综合项目
兰州新区
资源与市场分析
开发策略
摘要:
文化旅游的纵深发展,促进了旅游产业的转型升级和消费需求的转变,使得文化产业的发展趋于多元化,文化旅游与精神旅游正在逐步取代传统的观光旅游。文旅综合项目在打造特色旅游经济、促进文化和旅游产业深度融合、推动文化旅游业的蓬勃发展等方面有着不可忽视的作用。兰州新区紧抓“一带一路”建设机遇,以打造国家级全域旅游示范区为重点,以建设华夏彩陶之乡为路径,优化资源配置,大力支持文旅项目建设,积极推动文旅产业转型升级,全力打造文化旅游地方品牌,提升城市文化氛围与城市形象。论文重点研究兰州新区马家窑彩陶文旅综合项目的开发策略,以彩陶文化旅游为突破口,立足兰州新区马家窑彩陶遗址的保护与发展,通过文化旅游等相关理论的梳理,在调研当前文化旅游现状及马家窑文化资源的基础上,对项目资源、政策、项目条件及市场等基本条件进行深入分析,结合项目资源优势、政策支撑力度、项目现状条件、企业开发管理水平及经验,确定兰州新区马家窑彩陶文旅综合项目在总体、产业及功能方面的定位,制定项目的竞争与营销、开发、规划设计及实施保障等方面提出了开发策略,通过制定“彩陶文化”多元发展战略,生态培育,激活周边各种文化资源等策略,从多角度为马家窑彩陶文化资源与文旅产业深度融合整合资源、创造条件,塑造地域文化旅游品牌,促进地域文旅产业健康发展。